+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

Содержание

Эффективная реклама магазина разливного пива

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

Реклама пивного магазина имеет свою специфику. Подобные торговые точки значительно отличаются от продуктовых, фокусируясь на популярном хмельном напитке и сопутствующих закусок.

Это и следует иметь в виду, разрабатывая рекламную стратегию.

Данная статья призвана помочь предпринимателям выделить наиболее подходящие методы продвижения, и выявить и отказаться от самых неэффективных способов рекламы.

Фасад

Помните, от наружного оформления пивного магазина зависит едва ли не половина вашего успеха. Подобные торговые точки рассчитаны на любителей хмельного напитка, которые проживают в близлежащем районе.

Именно поэтому каждый его житель должен сразу замечать магазин и правильно идентифицировать его профиль. Иными словами, прохожие должны обращать внимание на точку и сразу же понимать, что в этом магазине продается именно пиво.

Подобный эффект достигается за счет правильно оформленной вывески, рекламных баннеров, светодиодных табло, которые являются главными визуальными элементами фасада.

Вывеска

Ваша вывеска должна «кричать» о вашем основном товаре – пиве.

Как правило, на ней указывается не только «говорящее» название магазина и присутствуют такие надписи, как «пивной магазин», «магазин пива», «любимое хмельное», но также изображается фирменный логотип магазина.

Как правило, это кружка пива с пеной в различных интерпретациях. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Входная группа

Входная группа – это то, как выглядит ваш магазин в комплексе. Позаботьтесь о том, чтобы все элементы наружной рекламы – баннеры, вывеска, окна, вход в здание, создавали гармоничный и визуально привлекательный ансамбль.

Светодиодное табло

Светоиодное табло (нередко с бегущей строкой) является отличным инструментом привлечения внимания к пивному магазину. Далеко не все владельцы устанавливают его, однако те, кто не обходят вниманием этот рекламный инструмент, хорошо понимают, что люди, вышедшие из дома вечером, гарантированно обратят на него внимание и может зайдут за бутылочкой-другой.

Рекламные щиты 

В целом, бигборды помогают продвижению пивного магазина. Однако прежде чем заказывать рекламный щит, оцените все факторы. Если вы закажете один рекламный щит в проходном месте района, где расположены, и укажете на нем направление и расстояние к магазину, это может сработать.

Но не имеет смысла заказывать щиты по всему городу – это может обанкротить торговую точку. В целом, если ваш магазин хорошо просматривается, билборд вам просто не нужен, гораздо дешевле будет использовать баннеры, растяжки и указатели.

 Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Растяжки

Растяжки обходятся дешевле, чем билборды, выглядят ярко и хорошо привлекают внимание прохожих. Если неподалеку от магазина есть хорошее место под такой рекламный плакат, не премините использовать его.

Штендеры

Штендеры, как правило, размещаются в непосредственной близости от магазина.

Помните, такие нехитрые конструкции, по сути, выполняют ту же функцию, что и остальные элементы наружной рекламы – привлекают внимание прохожих.

Однако их очевидным преимуществом является размещение на пути пешеходов. Более того, на штендере вы можете размещать информацию о наиболее привлекательных скидках и акциях.

Указатели

Указатели являются и рекламным инструментом, и декоративным элементом, что только увеличивает их ценность. Вы можете заказать яркие и стильные панели кронштейны, или же заказать изысканный указатель, главное, чтобы его оформление соответствовало общему стилю вашего пивного магазина.

Наклейки и ценники

Ценники, инсталляции с пивными бутылями и стаканами – все это является важнейшей частью вашего имиджа. Именно от таких мелочей во многом зависит общее впечатление клиента. Позаботьтесь об эстетической стороне и закажите партию симпатичных ценников и наклеек, это покажет посетителям, что они забежали не просто в рядовую пивнушку, а в действительно стильный магазин.

Сайт

В целом, наличие собственного сайта приносит пользу бизнесу. Однако если вы не открываете сеть пивных магазинов, не осуществляете доставку пива, он вам попросту не нужен. Даже если вы твердо решили все же создать собственную страничку в мировой паутине, ограничьтесь так называемым «сайтом-визиткой» – источником самой основной информации о вас.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Группы в соцсетях

Заведите несколько групп в наиболее популярных социальных сетях – и Фейсбуке. Предложите подписчикам скидки за вступление в группу, лайки, репосты, оплатите рекламу (как правило, в соцсетях она стоит не слишком дорого) в более крупных сообществах города, и вы получите практически бесплатный ресурс для продвижения вашего пивного магазина.

Листовки и буклеты

Распространение листовок и наличие буклетов в магазине – это один из немногих эффективных вариантов печатной рекламы.

Оставьте листовки в почтовых ящиках, распространяйте их неподалеку от магазина, и главное помните о том, что если на них не будет приятного предложения или скидки предъявителю, то флаеры отправятся в мусорный бак. Разработайте такую акцию, которая гарантированно привлечет клиента.

Визитки

Несмотря на то, что в пивных магазинах редко вручают визитки, это не будет лишним. Это подчеркнет важность клиента для вас, а если вы, к примеру, еще осуществляете доставку или предлагаете особую скидку предъявителю, они становятся еще более актуальными.

Скидочные карты

Вместо визиток вы можете использовать специальные скидочные карточки. Вы можете использовать бонусную или накопительную систему, в зависимости от того какой вариант будет более выгодным и для вас, и для клиента. В любом случае, такие карты значительно повысят лояльность клиентов.

Проведение ценовых акций

Проводите грамотные и продуманные акции, предлагайте приобрести определенное количество конкретного пива и получить что-то в подарок. Это может быть еще бутылка пенного, закуска к нему и даже чашка, главное – привлечь клиентов. Подойдет и более стандартное снижение цены на определенный напиток.

Информация в электронных справочниках

Разместите свои данные в таких справочниках, как 2Гис и 2Гео. Однако не проплачивайте рекламу на этих ресурсах – она не приносит никакой существенной пользы.

Какая реклама не работает для пивных магазинов

  1. Реклама на радио и ТВ. Такая реклама подойдет для крупных сетей, и то только при условии того, что трансляция будет проходить только на местных телеканалах и радиостанциях.

    Небольшим же магазинам она попросту не нужна.

  2. Реклама в газетах и журналах. Такая реклама абсолютно неэффективна для этого вида бизнеса.
  3. Расклейка объявлений.

    Несмотря на то, что этот способ является бюджетным, он не принесет никакой пользы.

Примеры слоганов пивных магазинов

  1. Знаковое пиво.
  2. Пиво для знатоков.
  3. Свежая сила!
  4. Еще бутылочку?
  5. Когда хочется чего-то особенного.
  6. На самый взыскательный вкус.
  7. Свободу выбора настоящему мужику!
  8. Свободу настоящему мужику!
  9. Больше позитива.
  10. Надо чаще встречаться!
  11. Только пиво – ничего лишнего.
  12. Работа отдыхает.
  13. Светлое настоящее.
  14. Качество и легкость бытия.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/reklama/magazin-razlivnogo-piva

«Сначала безалкогольное, потом слабоалкогольное, потом крепкое, а потом водка…»

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

Общественники предлагают запретить рекламу пива с «нулевым» градусом, ввести «пугающие» этикетки и закрыть «наливайки»

Агрессивной рекламой безалкогольного пива возмутились активисты молодежных, родительских и трезвеннических организаций. Они утверждают, что, пользуясь лазейками в законодательстве, производители пива вербуют новых потребителей.

Среди взрослой аудитории они достигли потолка, единственной точкой роста является молодежь. Пивовары же говорят, что легкие напитки помогут перевести россиян с крепкого алкоголя и снизить градус опьянения в стране.

На круглом столе, организованном Общественной палатой Татарстана, побывала и корреспондент «Реального времени».

Реклама безалкогольного пива по ТВ в последнее время бросается в глаза: не крутят ее, пожалуй, только во время программы «Спокойной ночи, малыши!». Целью, безусловно, считают общественники, является продвижение алкогольного аналога. Рекламировать пиво напрямую запрещает закон, и производители нашли такой выход.

В России уже был подобный опыт, только с водкой. Когда реклама водки была запрещена, производитель выпустил минеральную воду с таким же названием и запустил рекламу по ТВ. Тогда отреагировала Федеральная антимонопольная служба, запретив использование зонтичных брендов, когда запрещенный к рекламе товар продвигается под видом незапрещенного.

Рекламу «водочной» минералки в итоге признали противозаконной. Вроде бы можно по такому принципу запретить и рекламу безалкогольного пива. Но в этот раз ФАС решила поступить по-другому. Рекламу разрешили, при условии использования пиктограммы «Безалкогольная продукция 0%».

Однако общественники считают, что белое пятнышко в углу экрана ничего не меняет.

Агрессивной рекламой безалкогольного пива возмутились активисты молодежных, родительских и трезвеннических организаций

— Безалкогольное пиво наносит урон тем людям, которые раньше испытывали проблемы с алкоголем. Начиная употреблять безалкогольное пиво, они уходят в срыв. Это первое. А во-вторых, и это самое трагичное, снимается барьер для нового потребителя.

Так молодой человек бы воздержался, все-таки пиво — запах, а здесь первый шаг сделан — сначала безалкогольное, потом слабоалкогольное, потом крепкое, а потом водка, — говорит Владимир Ловчев, председатель казанского отделения международной ассоциации трезвости.

Ловчев напомнил о прошлых заслугах организации — победы над праздниками пива, которые устраивались в Казани на Ярмарочной площади в начале 2000-х в день последнего звонка. Напомним, что когда ассоциация предложила устроить там же праздник трезвости, то получила от исполкома отказ, мотивированный «сбережением травяного покрова».

Больше пива — меньше градус?

Примечательно, что в минувшую пятницу 150-летие отмечал казанский пивоваренный завод. Пивовары рассказали о трудностях, с которыми столкнулись из-за запрета рекламы, и о том, что с 2008 года потеряли 40% рынка. Наверстать упущенное намерены увеличением объема производства.

Потребление слабоалкогольных напитков, считают они, сможет отвлечь от потребления крепких и снизить градус опьянения в стране. Такой опыт уже был: в 1970-е годы в СССР начали борьбу с алкоголизмом и, по мнению ЦК, лучшим способом был перевод населения с потребления крепкого алкоголя на слабый.

Для этого нужно было увеличить мощности пивзаводов, и в СССР из Чехословакии привезли 15 предприятий.

Потребление слабоалкогольных напитков, считают пивовары, сможет отвлечь от потребления крепких и снизить градус опьянения в стране

Однако общественники уверяют, что советский опыт был неудачным. «К середине 80-х годов пошли детские наркокабинеты, женские вытрезвители. Старые потребители остались со своими бедами, с разбитыми семьями плюс рекрутировались новые потребители. Давайте не будем наступать на одни и те же грабли», — говорит Ловчев.

Итогом этой кампании стала другая — введение в стране сухого закона. Правда, эта крайность тоже не помогла победить алкоголизм в стране.

16 детей состоят на учете с диагнозом «алкоголизм»

На круглый стол пригласили представителя МВД. Судя по статистике подростковых правонарушений, меры, принятые в последние годы по ограничению рекламы и продаже алкоголя и табака, помогли — преступность сократилась, но большинство правонарушений совершены подростками в состоянии алкогольного опьянения.

По словам замглавврача республиканского наркологического диспансера Степана Криницкого, показатели подросткового алкоголизма «стабильные». На учете стоят 16 детей до 15 лет, и у одного ребенка был зафиксирован алкогольный психоз. Этот случай в практике врачей стал первым за последние 10 лет.

Реклама безалкогольного пива, уверен Криницкий, может ситуацию ухудшить. «Если государство идет на поводу у компаний, которые приносят акцизы и налоги с продажи пива, то оно вступает в противоречие, в противодействие со своей же концепцией по борьбе с алкоголизмом, где есть тезис, что интересы бизнеса вторичны по отношениям к интересам государства», — говорит Степан Криницкий.

Реклама безалкогольного пива, уверен Криницкий, может ситуацию ухудшить

«Ни один мальчик не захочет стать девочкой»

Противопоставить рекламе пива, считают участники круглого стола, можно антирекламу. По аналогии с той, что существует на пачках сигарет, на бутылках с пивом можно писать о вреде потребления.

— Какое бы ни было безалкогольное, там есть фитоэстрогены. Для мальчика фитоэстрогены — это страшно: он превратится в девочку. И надо рассказывать об этом, я думаю, ни один мальчик не захочет стать девочкой. Поняв, как работают фитоэстрогены, не будет пить или будет пить меньше, — предложил один из участников.

Убрать с прилавков и закрыть наливайки

Такой же действенной мерой может стать запрет выставлять алкоголь на открытые витрины супермаркетов или вообще продажа алкоголя только в специализированных магазинах.

— Продуктовые магазины изобилуют большим количеством этикеток. Правильно, если вся алкогольная продукция будет продаваться в отдельных магазинах. Человек не купит пиво по пути, зайдя за хлебом, а пойдет в отдельный магазин, будет выделяться из общей массы людей, может быть, его это остановит, — говорит Эдуард Мубаракшин, врач-психотерапевт, директор центра лечения зависимостей «Эра».

Насколько эффективна будет эта мера, сказать сложно хотя бы потому, сколько открылось в последнее время отдельно стоящих «наливаек», продающих пиво в розлив. Недостатка клиентов они явно не испытывают. Здесь, по мнению участников круглого стола, нужна политическая воля.

«С любыми запретами нужно быть осторожнее, молодежь все воспринимает в штыки. Надо начинать с социальной рекламы здорового образа жизни», — говорит Ирек Зиннуров

— На уровне республики Госсовет может принять или ограничить работу таких торговых точек. Один губернатор, не буду говорить какой, сказал: «Я просто закрыл все пивные ларьки, обанкротил всю эту заразу», — привел пример руководитель татарстанского общества трезвости.

Еще одно предложение — запретить использовать слово «Пиво» в вывесках таких торговых точек. Это, считают участники, также является рекламой. Попытки такие уже были, но остались безуспешными. В суде владельцам удалось доказать, что это не реклама, а просто обозначение того, что продается в магазине, например, хлеб или молоко.

Все предложения адресовали депутату Госдумы от Татарстана Иреку Зиннурову, который посоветовал не рубить с плеча.

— Законопроект должен быть тщательно проработан, иначе мы получим обратный эффект. С любыми запретами нужно быть осторожнее, молодежь все воспринимает в штыки. Надо начинать с социальной рекламы здорового образа жизни. Пока у нас на федеральных каналах ее не существуют, — говорит олимпийский чемпион по водному поло.

Российское ТВ не одиноко в проблеме рекламы зонтичных брендов. Пивной бренд является главным спонсором трансляций «Формулы-1» в мире. Там она преподносится как социальная, с акцентом — не садиться за руль, употребив алкоголь. Но всем понятно, что главная цель — именно продвижение бренда.

Источник: https://realnoevremya.ru/articles/69129-obschestvennaya-palata-rt-protiv-reklamy-bezalkogolnogo-piva

Где можно рекламировать пиво

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Обновление от 18 декабря 2018 г.

Госдума приняла в первом чтении поправки к Закону о рекламе :

  1. Уточняется, что реклама алкогольной продукции не должна использовать образы несовершеннолетних, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации).
  2. Планируется разрешить рекламировать пиво и пивные напитки на ТВ и радио в ночное время — с 23 до 7 часов за некоторыми исключениями ( трансляции детско-юношеских спортивных соревнований).
  3. Планируется отменить запрет на рекламу пива и пивных напитков в газетах и журналах, который должен вступить в силу с 1 января 2019 г.

Как только законопроект будет принят в окончательном виде, я откорректирую текст ниже.

Где можно рекламировать пиво

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г.  О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива:

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции.  Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива»

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Ответственность за рекламу пива:

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

№ СП/40322/16  от 15 июня 2016

№ АК /29977 от 13 сентября 2012

№ АК/32197/14 от 11 августа 2014

№ АК/7749/15 от 20 февраля 2015

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

Источник: http://mediapravo.com/advertising/gde-mozhno-reklamirovat-pivo.html

Ликбез: как правильно рекламировать пиво?

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

С некоторых пор пиво в России считается алкогольным напитком, в связи с чем на него распространилось множество запретов, включая запрет на рекламу. К счастью, в 2014 и 2015 годах законодатели несколько смягчили закон в отношении пива.

Так, на 2016 год пиво можно рекламировать почти везде, но с оговорками. Самая неприятная оговорка в том, что большинство послаблений в законе о рекламе временны, и после проведения в России кубка FIFA, с 1 января 2019 года, будут аннулированы.

Стоит отметить, что под пивом мы понимаем и само пиво, и пивные напитки.

Что такое реклама?

Реклама – это любое сообщение, формирующее у потребителя представление о преимуществе продукта.

Не имеет значения, была ли оплачена публикация или нет, она все равно будет де-юре рекламой, если может сформировать у потребителя положительное отношение к бренду.

Позитивные отзывы о предприятиях, производящих пиво, считаются рекламой пива.

Рекламу пабов и баров, в которых явно отражается направленность заведений, в последнее время ФАС расценивает как рекламу пива и алкоголя.

Где можно рекламировать пиво

1. В печатных СМИ на любой полосе кроме первой и последней (кроме обложки)

2. На телевидении и радио во время прямых трансляций или в записях спортивных мероприятий (за исключением детско-юношеских каналов и спортивных соревнований с участием детей).

3. На теле- и радиоканалах, специализирующихся на спортивной тематике

4. В местах розничной продажи пива (внутри помещений). Запрещено размещать рекламу пива на рекламных конструкциях (баннеры, доски объявлений), транспортных средствах, а также снаружи и внутри помещений, не предназначенных для розничной продажи пива.

5. В местах проведения спортивных мероприятий и в пределах 100 метров от таких мест, но только во время проведения официальных спортивных мероприятий и с помощью словесных обозначений. К примеру, изображена не бутылка с этикеткой сорта, а только название сорта и/или производителя.

Обращаем внимание, что в сети Интернет реклама пива полностью запрещена – это относится к контекстной рекламе, баннерам, социальным сетям. Исключение – сайты производителей.

Также по аналогии можно пробовать размещать рекламу пива на сайтах оптовиков, дистрибьюторов, магазинов, баров, но в этом случае много зависит от позиции конкретных сотрудников ФАС и судей.

Как можно рекламировать пиво

1. С обязательной предупредительной надписью о вреде чрезмерного потребления алкоголя, которая занимает не менее 10% рекламного пространства. Если речь идет о рекламном ролике, такая надпись, занимающая 10% экрана, должна присутствовать на протяжении всего ролика.

2. Не используя в рекламе образы животных и людей.

3. С соблюдением прочих положений закона о рекламе, включая положения о рекламе алкогольной продукции.

Безалкогольное пиво, которое алкогольной продукцией по факту не является, можно рекламировать где угодно и как угодно, не ориентируясь на статью 21 федерального закона «О рекламе».

Можно ли  писать о пиве в интернете и СМИ так, чтобы называть сорт и производителя, и чтобы это не считалось рекламой?

Теоретически да. Если…

1) Вы пишете о пиве в рамках экспертного обзора, в котором рассказывается о НЕСКОЛЬКИХ сортах РАЗНЫХ производителей.

2) Вы пишете экспертные обзоры рынка, и в нем упоминается несколько производителей.

3) Вы называете победителей профессиональных конкурсов (обязательно указывайте если не всех, то хотя бы несколько победителей и участников от разных производителей).

4) Вы пишете о предприятиях, производящих пиво, если эти тексты не формируют представление о преимуществах для потребителя.

В этом пункте есть много тонких моментов. Например, есть два текста о модернизации завода N. В одном написано, что модернизация дает заводу возможность нарастить производство в 3 раза.

В другой – что модернизация позволила улучшить фильтрацию пива. Первое сообщение не будет рекламой – увеличение объемов производства не влияет на потребительские качества продукта.

Второе сообщение – будет считаться рекламой.

5) Вы рекламируете услуги производителей и дистрибуторов пива для юридических лиц (надежные поставки, гибкая оплата, помощь в работе с ЕГАИС), но необходимо внимательно следить, чтобы эти услуги не были связаны с качеством продукта для конечного потребителя.

Штрафы за нарушение положений о рекламе пива

Индивидуальный предприниматель за нарушения порядка рекламы пива получит штраф на сумму от 4 до 20 тыс. рублей, а вот для юридического лица размер санкций на порядок выше: от 100 до 500 тыс. рублей.

Об общих для алкоголя принципах законного размещения рекламы рассказывала ФАС.

Примеры нарушений

Реклама пива «Афанасий» признана незаконной

Тамбовскую «Пятерочку» ФАС оштрафовала на 100 тыс. рублей за наружную рекламу пива

Индивидуального предпринимателя в Тольятти оштрафовали за рекламу пива

Кемеровский магазин обвинили в незаконной рекламе пива

ФАС оштрафует организаторов «Нашествия» за рекламу пива

«О’Кей» оштрафуют за рекламу пива на 0,5 млн рублей

УФАС Татарстана борется с рекламой пива

ФАС признала ненадлежащей рекламу с мужчинами, держащими кружки пива во рту

ФАС признала рекламой вывески с названием сети магазинов разливного пива «СоюзПивТорг»

В Челябинске ФАС признала сообщение на сайте магазина о доставке пива на дом запрещенной рекламой алкоголя

Источник: https://profibeer.ru/beer/13658/

Наружная реклама магазина пива | Законы, советы, примеры, фото

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС
Самойлов Елисей Эксперт по брендированию

20.04.2017 6 минут чтения

Продажа разливного пива — выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.

Какая наружная реклама заинтересует потенциальных покупателей? Как можно и как нельзя рекламировать пиво? Ответы, примеры и фото в этой статье!

Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива

Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива — наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.

О чем писать на наружной рекламе пивного магазина:

  • Ассортимент
  • Бонусные программы
  • Скидки
  • Цены

Особо заострите внимание на стоимости и скидках. Проходящий мимо человек должен подумать: «Это дешево, здесь я еще не был, нужно попробовать, что они продают». цель — заинтересовать покупателя. Все остальное зависит от качества обслуживания и продаваемого пива.

Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше — запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.

Как рекламировать пиво по закону

Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.

Например, два разных магазина — «Бухен Хаус» в Челябинске и «Пивноff» в Омске использовали одну и ту же рекламу. За что оба чуть не получили штраф. Причина — использование изображения людей с пивом в наружной рекламе.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ гласит: реклама пива не может располагаться на крышах, стенах зданий и около них. Это означает, что около магазина вы не имеете права размещать баннеры, штендеры с изображением пива или надписью в стиле «У нас самое вкусное пиво на розлив. Устал после работы? Выпей пива!».

Но! Вывеска по закону не считается наружной рекламой. На ней вы можете и упоминать пиво, и изображать кружки с пенным. Если вы используете какой-то уникальный рисунок, лучше оформить его как товарный знак.

Следуем букве закона

Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина — нарушение закона, внутри — нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.

Помните, что «… реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 % рекламной площади».

Что делать, если рекламу признали незаконной

Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.

Как рекламировать магазин пива: полезные советы

В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.

Не используйте нецензурную и ненормативную лексику

Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример — реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.

Несмотря на отсутствие прямого употребления нецензурной лексики, антимонопольная служба посчитала, что надпись «ОХ как АЯ» нарушает закон о рекламе.

Не упоминайте пиво в рекламе

Не указывайте напрямую специализацию своего магазина и не используйте изображение пива. Вы можете свободно рекламировать магазин с формулировкой: «Более 50 сортов разливных напитков, рыба и снеки!» Покупателям будет понятно, что под разливными напитками подразумевается пиво. Но по законодательству это обычная реклама.

Хороший пример — реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый фирменный цвет — прямая отсылка к пиву. На наружной рекламе не «пивные» надписи или пена, а часть бутылок. «Крафтовые напитки» звучит законно, но очевидно, что это пиво.

Будьте креативны

Конечно, нужно соблюдать законы о рекламе, но не забывайте о своей главной цели — привлечь покупателей. Вот примеры оригинальной рекламы пивных магазинов, которые запоминаются прохожим и обеспечивают большой поток клиентов.

Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 1. Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.

Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Источник: https://AlteraInvest.ru/rus/blogi/naruzhnaya-reklama-magazina-piva/

Законный бизнес. Как теперь рекламировать пиво

Реклама разливного пива: как не разозлить ФАС

Размер шрифта -16+

Ветров и партнёры 22.07.2014

Президент подписал поправки в закон: будет разрешена реклама пива в телеэфире, печати и наружных носителях. Однако при всей либерализации законодательства, и ограничений по продвижению пива осталось немало. Об этом — колонка юрфирмы «Ветров и партнёры».

Автор — юрист фирмы «Ветров и партнёры» Зоя Левашева 
«Пиво и спорт – не разлей вода!» — подумали законодатели и приняли сразу в третьем чтении поправки в закон о рекламе. А президент Владимир Путин 22 июля этот закон подписал.

«Пивных» изменений всего три: во-первых, сняли запрет на рекламу в печатных изданиях, во-вторых, разрешили «продвигать» пенный напиток во время спортивных телетрансляций, и в-третьих – теперь можно размещать рекламу пива и его производителей на стадионах и других спортсооружениях.

Разберём подробно возможности каждого из случаев.

Реклама в газетах и журналах

Напомню, запрет на печатную рекламу пива действует всего чуть больше года. Но в законопроекте есть оговорка относительно места размещения подобной рекламы в печатном издании.

Например, «Пивоваренную компанию «Балтика» оштрафовали за размещение на обложке даже собственного корпоративного журнала «Моя Балтика» изображения бутылки алкогольной продукции Premium Quality «KARMI Sensual Mango-Orange». Штраф составил 101 000 рублей, и обжаловать данное решение компании не удалось.

Впрочем, в этом случае «Балтику» не спасли бы новые поправки к закону, ведь информация о напитке была размещена на обложке.

Даже после смягчения закона такая реклама допустима только внутри журнала. На обложке, а также первой и последней странице журналов и газет пиво продвигать нельзя до сих пор.

Соответственно, внутри печатных изданий пиво рекламировать – можно, и здесь производители пенного напитка ничем не ограничены.

Алтайские производители пива считают краевой фестиваль напитков «Алтайфест», который прошёл во второй раз в июне 2014 года, одной из немногих возможностей продвигать свою продукцию — главным образом пиво. Однако, несмотря на поправки в закон о рекламе, «Алтайфест» так и останется фестивалем в первую очередь напитков: мероприятие к спортивным событиям не относится.

Реклама во время спортивных трансляций

Со вступлением в силу нового закона разрешена реклама пива во время прямого эфира или записи трансляций спортивных соревнований: матчей, игр, боев, гонок. Не исключение – и специализированные спортивные телеканалы.

Данная поправка, действуй она уже в марте прошлого года, все равно не стала бы основой для освобождения ЗАО «Телеспорт» от административной ответственности. Так, организовав телетрансляцию товарищеского матча между футбольными сборными России и Бразилии в прямом эфире телеканалов «СПОРТ 1» и «РОССИЯ 1», компания выдала в эфир компьютерную рекламу крепкого алкоголя.

И если бы демонстрировали, например, только рекламу пива «Старый мельник» и BUD, то ЗАО «Телеспорт» освободили бы от ответственности.

Нужно помнить, что «либерализация» рекламных законов касается только пива — на водку запрет сохраняется. Не коснутся изменения закона даже вина. В законопроекте четко обозначено, что в нормах пойдет речь только о рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива.

Кроме того, до сих пор нельзя рекламировать пиво в телевизионном эфире вне спортивных трансляций.

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то как и где?

Михаил Хохолков: «Безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, его можно рекламировать без ограничений».

Хохолков Михаил Владимирович
Ведущий юрист

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Кто может рекламировать пиво: 

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо,
производитель либо продавец. 

Где можно рекламировать пиво: 

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий; 
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена; 
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво: 

  • в Интернете (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС №АК/29977 от 13.09.2012 г. «О рекламе в Интернете»).

     

  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
  • с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства). 

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.

2016 №СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».

Часто спрашивают: «Я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации — свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, они еще и могут обернуться против вас.

В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь, и многочисленные примеры из практики этому подтверждение. 

Ответственность за рекламу пива 

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель. Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей.

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

Источник: статья Михаила Хохолкова, ИНТЕЛЛЕКТ-С, в блоге на сайте mediapravo.com

Статьи экспертов Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С >>

HoReCa, антимонопольное регулирование, медиа, реклама

Источник: https://www.intellectpro.ru/press/works/gde_mozhno_reklamirovat_pivo/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.