+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

Содержание

Топ-10 трендов на рынке освещения в 2018 году

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

16 января 2018 г. в 17:26, 1344

Весь 2017 год мы следили, как развивается рынок освещения у нас и в Европе. В результате заметили, что производители постепенно уходят от разработки энергосберегающей светотехники и все больше сосредотачиваются на внедрении цифровых технологий. Нам кажется, что в 2018 году эта тенденция продолжится. А что конкретно ожидать от рынка освещения, рассказываем ниже.

1. Светильники станут умными и самостоятельными

Светодиодные приборы все больше воспринимаются как обыденность.

Чтобы повысить их ценность и значимость, производители встроят в них датчики беспроводной связи и механизмы, регулирующие яркость и направление света.

Таким образом светильники станут понимать действия человека и быстро реагировать на них: самостоятельно направят свет в нужное место, уменьшат или увеличат яркость света, выключатся, когда человек покинет помещение.

Предположительно, что в 2018 году все чаще станут встречаться такие выражения, как «совместим с интернетом вещей» и «цифровое освещение».

2. Элементы управления исчезнут со стен

Обычно элементы управления осветительных приборов находятся в электрощите и на стенах, человеку приходится вручную управлять ими. В 2018 году кнопки и регуляторы перенесутся внутрь светильника. Их наделят самообучающимися алгоритмами. А связь светильников между собой будет поддерживаться через Bluetooth.

3. Требования к аварийному освещению распространятся на бытовое

В июне 2017 года горел лондонский Гренфелл-тауэр — 24-этажное жилое здание. Расследование пожара, возглавляемое сэром Мартином Муром-Биксом, продолжится и в 2018 году. Вероятно, оно послужит поводом, чтобы повысить требования к проектированию, установке и эксплуатации бытового освещения до требований, предъявляемых к аварийному освещению.

Если это случится, то наступит трудное время для рынка освещения — многим придется перестраивать производство, чтобы продукция соответствовала государственным требованиям безопасности.

4. Начнет осваиваться Li-Fi

На выставке LuxLive, которая проходила в ноябре 2017 года, демонстрировался ряд Li-Fi-систем, состоящих из драйверов и светильников.

Исходя из этого, можно предположить, что в 2018 году подключение к интернету через освещение начнет обретать популярность.

Как нам кажется, первыми пользователями Li-Fi-систем станут службы безопасности, военные и дипломаты — им прежде всего необходимы удобства Wi-Fi без его недостатков.

5. Освещение станет частью «умного офиса»

Благодаря стараниям крупных застройщиков в 2018 году станет появляться все больше «умных офисов». Вероятно, освещение тоже станет входить в этот термин, потому что уже две компании опробовали освещение в составе интернета вещей. Это Land Securities и CBRE — они могут стать первыми, кто донесет до людей выгоды такого решения: хорошее самочувствие и производительность.

6. Bluetooth выиграет войну протоколов

После двух лет внутренних споров руководители Bluetooth утвердили стандарт для mesh-технологии, который объединит все маяки, чтобы они могли сообщаться друг с другом.

Благодаря этому многократно увеличится расстояние, на которое можно передавать данные.

Предположительно, в 2018 году это приведет к тому, что в магазинах, складах, офисах и других местах станет возможно использовать освещение в составе интернета вещей.

7. Освещение для человека станет соответствовать своему названию

Современные осветительные установки, создающие «освещение для человека», не соответствуют своему названию. Единственное, что они делают, — это меняют цветовую температуру света. Поэтому правильнее было бы назвать их «установки, меняющие цветовую температуру».

Однако то, что в этой области проводится все больше исследований, дает повод предположить, что в 2018 году появится настоящее освещение для человека. Офисы и дома престарелых — главные претенденты на его использование.

8. Всерьез начнет решаться проблема светового загрязнения

Световое загрязнение — главная проблема рынка освещения, которая волнует его десяток лет. Ожидается, что в 2018 году застройщики и регулирующие органы станут к ней относиться серьезнее.

Поспособствует этому понимание того, что светодиоды со своей холодной цветовой температурой засвечивают небо сильнее натриевых ламп высокого давления, а их низкая цена не компенсирует создаваемое световое загрязнение.

9. Распространится строительный стандарт WELL

Строительный стандарт WELL разработала независимая американская организация. Несмотря на это, он должен распространиться и по Европе, потому что европейские нормы строительства не способствуют поддержанию хорошего самочувствия и производительности.

Кроме того, европейские застройщики могут использовать стандарт WELL при строительстве, чтобы придать вес объекту в глазах покупателей и арендаторов. Поэтому есть все основания предполагать, что в 2018 году освещение тоже будет проектироваться, устанавливаться и эксплуатироваться по стандарту WELL.

10. Рынок освещения станет развиваться за счет слияний и партнерства

В 2018 году производители освещения, которые будут держаться особняком, скорее всего, не добьются успеха. А те, кто объединится или наладит партнерство, станут процветать. В пример можно привести партнерство Philips с Cisco, в котором производители светотехники сотрудничают со специалистами в области IT-технологий.

На этом наши прогнозы закончились. А насколько они окажутся достоверными, узнаем на выставке Light+Building, которая пройдет с 18 по 23 марта 2018 года во Франкфурте-на-Майне. Там будет хорошо видно, куда движется рынок освещения.

Источник: Компания «Азбука Света»

Источник: https://www.elec.ru/articles/top-10-trendov-na-rynke-osvesheniya-v-2018-godu/

Новости экономики и финансов СПб, России и мира

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

Рынок DIY (товары для дома и ремонта) сокращается последние несколько лет. По данным агентства INFOLine, его оборот в России в 2015 году уменьшился на 4,89%, до 1,46 трлн рублей, снижение по итогам 2016 года — почти 9%. В Москве падение в прошлом году составило 7%, а в Петербурге — 11%.

Несмотря на общую плачевную ситуацию, ряд игроков смогли увеличить выручку. По итогам 2016 года суммарная выручка СТД “Петрович” в ЦФО и СЗФО выросла на 19% и составила 31,3 млрд. рублей (без НДС), что позволило ретейлеру войти в тройку лидеров российского рынка DIY.

У финской “К–рауты” результаты чуть похуже — прирост оборота сети в прошлом году был менее 10%. В этом году компания открыла магазин в районе станции метро “Парнас” и продолжает поиск помещений под строительные гипермаркеты.

Продажи в сети магазинов “Максидом” выросли на 11%.

Рекордсменом по темпам роста в стране стал лидер рынка — французская Leroy Merlin. В конце декабря гендиректор ретейлера в России заявил, что за 2016 год выручка сети в России составит около 185 млрд рублей. По оценке INFOLine, эта цифра означает рост выручки на 27%. Но в целом ретейлеры скорого восстановления рынка не ожидают.

Роста не предвидится

“Мы пока не видим повода для оптимизма. Рынок DIY стагнирует. Колебания в виде роста продаж интерьерных товаров и падения общестроительных настолько незначительны, что укладываются в статистическую погрешность”, — убеждена член совета директоров торговой сети “Максидом” Мария Евневич.

По мнению игроков рынка, уход старейшей розничной компании “Метрика” не оказал существенного влияния на показатели конкурентов, которые поделили ее долю рынка.

О схожих тенденциях говорит Артем Тараев, генеральный директор “К–рауты”: “Настроение покупателей немного улучшилось, но мы не ждем резкого или значительного роста спроса на рынке DIY, так как товары для ремонта и обустройства дома не входят в повседневную потребительскую корзину”.

“Потенциал у рынка DIY огромный, поскольку в течение нескольких последних лет ремонт в квартире является одной из самых планируемых трат россиян на ближайший год”, — указывают в СТД “Петрович”.

Однако в компании считают, что говорить о восстановлении рынка нужно с осторожностью, так как потребительский спрос снизился во всех сферах ретейла, и реальные доходы населения падают второй год подряд”.

В сети “220 Вольт” восстановления рынка ожидают при условии, что продолжится сдержанный рост курса рубля.

А вот растущий на 5% рынок нового жилья пока не стал драйвером роста для петербургского рынка DIY, так как петербуржцы предпочитают покупать квартиры с полной отделкой.

В прошлом году, по данным КЦ “Петербургская недвижимость”, в Петербурге было введено в эксплуатацию 2,92 млн м2 жилья, а с учетом соседних районов Ленобласти — 4,5 млн м2.

Продано, соответственно, 2,66 млн м2 жилья и 4,14 млн м2 с учетом Ленобласти, что на 15 и 9,5% больше объемов 2015 года. При этом 70% квартир сдаются с отделкой.

Петербуржцы очень осторожны в своих тратах, считают ретейлеры. С другой стороны, в прошлом году многие вместо поездок за рубеж занялись ремонтом квартир и обустройством дач. На фоне дачного бума розничные сети увеличивали садовый ассортимент. “Мы ждем, что позитивный тренд себя проявит в начинающемся дачном сезоне”, — говорит Артем Тараев.

Спасение в онлайне

Драйвером роста DIY сети единодушно называют повышенный интерес к интернет–витринам магазина. “Чтобы выжить на рынке, нужно соответствовать современным тенденциям: не просто интернет–магазин, а омниканальная торговля”, — говорит Мария Евневич.

“В I квартале 2017 года время пребывания покупателей на сайте “К–рауты” и количество просмотренных страниц увеличилось в 2 раза по сравнению с IV кварталом прошлого года.

Пока нельзя говорить о том, что доля этих продаж в общей структуре результатов компании существенна, тем не менее мы верим в потенциал Интернета”, — отмечает Артем Тараев. Доля продаж через Интернет в “220 Вольт” сегодня составляет 25%.

Компания не стремится увеличивать долю интернет–продаж, потому что для многих посетителей сайта интернет–магазин — это онлайн–витрина обычных, офлайновых магазинов, поясняют в компании.

В 2016 году мы выросли в СЗФО на 8%, что выше рынка на 19%. Особой популярностью в СПб пользуются сухие строительные смеси, цемент, песок, а также у нас заметно выросли продажи отделочных материалов. Доли крупных и успешных игроков в Петербурге растут за счет ухода с рынка более слабых.

В “Петровиче” в 2015–2016 годах наблюдался заметный приток новых покупателей за счет эффективной маркетинговой кампании, развития сервисов и улучшения ассортимента. В Петербурге конкуренция выше, чем в Москве, потому что магазинов DIY на душу населения больше.

При этом средний чек в Петербурге примерно на 20% ниже, чем в столице.

Евгений Мовчан

генеральный директор СТД “Петрович”

Сегодня на петербургском рынке продолжает расти “Петрович”, отвоевывая долю в hard–DIY у других игроков.

В отделочных материалах никто не сможет спорить с “Леруа Мерлен”, которая, открывая магазин за магазином, заставит других игроков рынка “нишеваться”, возможно, самим завозить уникальные товары и создавать СТМ. Мы продолжаем активно развивать франшизу — наше главное направление.

К нашему огромному удивлению, в настоящее время она стала больше востребована, потому что небольшие предприниматели, у которых есть магазины, хотят уйти “под крышу” и чувствовать себя стабильно.

Алексей Федоров

управляющий партнер ГК “220 Вольт”

Елена Домброва, Наталья Модель автора

14 апреля 2017, 00:03 5747

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Обсуждаем новости здесь. Присоединяйтесь!

Источник: https://www.dp.ru/a/2017/04/11/Rastut_terpelivie

Топ-10 DIY-сетей

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

По итогам 2018 года лидером рынка по-прежнему остается французская сеть Leroy Merlin, ее доля выросла с 19% в 2017 году до более чем 21% рынка.

«И этим сеть усиливает ценовую конкуренцию, которую не выдерживают даже крупные международные сети.

В начале 2018 года с российского рынка ушла сеть«К-раута», в конце 2018 года об уходе заявила Castorama, которая планирует закрыть все гипермаркеты до конца 2019 года», — отмечает генеральный директор INFOline Иван Федяков.

Топ-10 DIY-сетей в России по итогам 2017 года опубликован здесь 

В 2018 году DIY-сети замедлили темпы органического роста и ограничили открытия новых объектов, при этом они активно инвестируют в модернизацию действующих объектов, предоставляя покупателям варианты готовых интерьерных решений и развитие online-канала и омниканальной модели, экспериментируя с форматами.

Иван Федяков генеральный директор ИА «INFOline»

Рынок DIY отражает общие тенденции развития розничной торговли. Я бы отметил несколько ключевых трендов, оказавших прямое влияние на взаимодействие между торговыми сетями и поставщиками товаров DIY&Household. Во-первых, в 2018 году потребители поменяли модель поведения со сберегательной на бережливую, то есть сберегали меньше и тратили больше, чем в 2015-2017 годах.

Однако эффективнее планировали покупки, чаще сравнивали цены, обращали больше внимания на скидки и промоакции. Стремление к рациональному потреблению стало приоритетным не только для 20% жителей России, которые живут за чертой бедности, но и для представителей других доходных групп.

Во второй половине 2018 года происходило восстановление потребления непродовольственных товаров, в частности товаров длительного пользования в ожидании повышения НДС до 20%, девальвации рубля и последующего роста цен. Часть покупок совершалась с использованием потребительских кредитов. Ретейлеры активно развивали омниканальную торговлю.

Так, например, интернет-продажи строительных и отделочных материалов, товаров для дома, сада и мебели для дома выросли на 32% и составили 185 млрд рублей. Это почти 9% совокупной емкости рынков строительных и отделочных материалов, товаров для дома и мебели. Такой динамичный рост интернет-продаж связан в первую очередь с активным развитием online-канала ретейлерами.

Так, в 2018 году около 300 крупнейших универсальных торговых сетей DIY осуществляли online-продажи. В сегменте Household функционирует еще более 130 интернет-магазинов. Сегодня уже 16% заказов в интернет-магазинах происходит при помощи использования мобильных приложений.

И сегодня все крупнейшие ретейлеры рынка DIY имеют мобильные приложения — LeroyMerlin, OBI, «СТД «Петрович», IKEA, Hoff, «Всеинструменты.ру», «220 Вольт» и др.  

Ретейлеры экспериментируют с новыми форматами, усиливают направления с профессиональными покупателями (b2b-канал) и увеличивают долю собственных торговых марок.

Топ-10 DIY ретейлеров по торговой площади

(данные ИА INFOline)

1. Leroy Merlin. Торговая площадь по итогам 2018 года составила 962,148 тыс. м2. По предварительным данным, продажи ретейлера по итогам прошлого года выросли более чем на 20%, до 272 млрд рублей. 

В 2018 году Leroy Merlin открыла 15 гипермаркетов и один торговый объект нового малого формата «Leroy Merlin квартира».  С апреля 2018 года Leroy Merlin запустила интернет-магазин во всех регионах присутствия сети. Для развития online-канала сеть начала открывать объекты инновационного комбинированного формата, включающего центр исполнения заказа и darkstore. Формат ориентирован на обслуживание заказов в интернет-магазине. В планах компании довести долю online-продаж к 2020 году до 7% от оборота.

2. OBI. Торговая площадь по итогам 2018 года составила 317,2 тыс. м2. На данный момент в России работает 28 гипермаркетов OBI в 14 городах. До 2020 года немецкий ретейлер планирует обновить все гипермаркеты. По подсчетам INFOLine, доля OBI с 2015 по 2017 год сократилась с 3,2 до 3%, за этот период ретейлер показал отрицательные темпы роста по выручке.

3. Castorama. Торговая площадь по итогам 2018 года составила 199,2 тыс. м2. Kingfisher, которой принадлежит сеть Castorama, управляет 1280 торговыми объектами под несколькими брендами (BricoDepot, B&Q, Screwfix, Koçtaş) в 10 странах с совокупными продажами в 2017 году $15,2 млрд НДС. Однако, в России бизнес не пошел. 

“Реквием по Castorama” от нашего колумниста Виктора Адамова можно прочитать здесь

В нашей стране первые гипермаркеты Castorama открылись в 2006 году — в Петербурге и Самаре. За 12 лет своего развития в России Castorama расширилась всего до 20 гипермаркетов. В 2016-2018 годах были закрыты четыре гипермаркета, расположенные на арендованных площадях в ТЦ.

Эксперты отмечают, что Castorama в России не обладала конкурентными преимуществами по сравнению с OBI и Leroy Merlin и сильно отстала от конкурентов в направлении развития online-канала: на конец 2018 года полноценный интернет-магазин был доступен только в Московском регионе.

По данным РСБУ, ООО «Касторама Рус» терпело убытки с момента выхода в Россию (исключение только 2013 год), причем совокупный объем убытков сети за все время развития в России составляет около 12 млрд рублей.

  В ноябре 2018 году Kingfisher заявила о том, что сворачивает бизнес в России, Испании и Португалии и сосредоточится на основных рынках, где занимает лидирующие позиции или может их достичь. В конце 2018 года стало известно, что компания ищет потенциальных инвесторов, которые бы смогли выкупить все гипермаркеты в России.

Мнение Алексея Федорова, президента DIY-ассоциации и управляющего партнера «220 вольт», о том, почему у британской сети ничего не вышло на нашем рынке можно почитать здесь. 

4. «Максидом».Торговая площадь по итогам 2018 года составила 133,5 тыс. м2. Это старейшая петербургская сеть, насчитывающая 14 гипермаркетов. По оценке INFOline, за 9 месяцев 2018 года продажи «Максидома» выросли на 11%, в том числе за счет ухода с рынка Петербурга сети «К-раута». В течение года сеть активно занималась развитием online-торговли, в том числе в Московском регионе.

5. «Мегастрой».Торговая площадь по итогам 2018 года составила 123,7 тыс. м2. Сеть принадлежит казанской компании «Агава», которая развивает также одноименную сеть. На начало 2019 года под брендом «Мегастрой» работало 15 гипермаркетов.

6. «СТД «Петрович». Торговая площадь по итогам 2018 года составила 112,2 тыс. м2. По подсчетам INFOline, выручка компании за 9 месяцев 2018 года выросла на 29%, до 35,7 млрд рублей. Продажи в торговом зале увеличились на 43,6%, в online-магазине — на 36,2% (к 2021 году планирует нарастить до 45%), через call-центр — на 16%. 

Ретейлер растет за счет омниканальности и эффективного развития на рынке Московского региона, который они начали осваивать в 2015 году. В 2018 году сеть открыла крупноформатный объект инновационного формата «Строительный хаб» в Петербурге.

7. «Аксон». Торговая площадь по итогам 2018 года составила 105,3 тыс. м2 (17 гипермаркетов). Московская сеть работает в форматах гипермаркет (от 3 тыс. м2) и «у дома» (до 500 м2) и представлена в 14 городах России.

8. «Бауцентр». Торговая площадь по итогам 2018 года составила 104,2 тыс. м2 (девять гипермаркетов). Сеть принадлежит калининградской ГК «Бауцентр», работающей с 1994 года. Кроме родного региона, магазины открыты в Краснодаре, Омске и Новороссийске.  

9. «Строительный двор». Торговая площадь по итогам 2018 года составила 76,3 тыс. м2. Московская сеть магазинов, работающая с 1993 года, сегодня насчитывает 65 магазинов в 14 городах России. 

10. «СатурнСтройМаркет».Торговая площадь по итогам 2018 года составила 72,2 тыс. м2. Бренд принадлежит петербургской группе компаний «Сатурн». Всего в России работает 47 магазинов.

Источник: https://marketmedia.ru/media-content/top-10-diy-setey/

Итоги DIY-рынка 2018 года | Эксперты отделки

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году
Кулешова Кристина

Давайте сначала поговорим о ключевом событии для участников российского DIY-рынка.

Именно оно во многом определило и анонсировало, с какими результатами подойдут крупнейшие игроки к концу 2018 года.

Это двухдневный отраслевой бизнес-форум, на котором встретились представители ретейлеров и производителей стройматериалов, товаров для ремонта, домашнего обихода и сада. Проходил он в конце мая уже в 12-й раз.

Отраслевой форум ритейлеров

Московский DIY&Household Retail в 2018 году стал пространством для обмена мнениями и прогнозами более 40 спикеров и 400 слушателей, в их числе коммерческие, генеральные и исполнительные директора таких гигантов отрасли, как «Твой Дом», СТД «Петрович», «Строительный двор», «220 Вольт», Hoff, «Леруа Мерлен», и авторитетные аналитики. Такое мероприятие не имеет аналогов в нашей стране.

Обсуждались как достигнутые результаты, так и надвигающиеся тенденции, и назревшие проблемы. Высказывались прогнозы на развитие тех или иных каналов продаж и способы сохранения лояльности покупателей. В противовес статическим данным, приведенным ниже, представители DIY-сетей назвали основополагающим фактором уровень сервиса и учет пожеланий клиента, а не ценовую политику.

Рынок вышел на докризисный уровень

Информационное агентство INFOline обнародовало результаты исследования российского DIY-рынка за прошедший год. Изучались розничная торговля строительно-ремонтными товарами, и мебелью, а также в сегменте houshold. Согласно опубликованным результатам, оборот увеличился до 1,5-2 триллионов рублей (по разным оценкам), что превосходит итоги 2017 года более, чем на 7%.

Это значит, что ситуация на рынке стабилизировалась и вышла на тот же уровень, что наблюдался до кризиса 2015-2016 гг.

Этому немало поспособствовал потребительский отложенный спрос и продажный бум в сфере недвижимости, обусловленный доступностью ипотечного кредитования.

Сниженная ставка рефинансирования позволяет оформлять кредиты на жилье большему числу потенциальных покупателей как на первичном рынке, так и на готовые квартиры – около половины объектов недвижимости в России сейчас приобретаются с использованием заемных средств.

А товары для ремонта, отделки и для дома понадобятся новоселам в любом случае. Специфика закупок в том, что обладатели значительных долгов перед банком стремятся максимально сократить расходы на обустройство в купленном жилье, и задача DIY-ритейлеров – сформировать доступные по цене решения.

Лидеры и потери на рынке

К концу 2018 года позиции в тройке лидеров рынка остались неизменными. Первое место продолжает удерживать сеть Leroy Merlin.

Более того, ритейлер из Франции за прошедший год упрочил свое положение увеличением доли с 19% до 21% по сравнению с предыдущим.

Исследователи рынка отмечают, что в уходе из России «К-рауты» (которую и купила Leroy Merlin) и Castorama (которая покинула рынок, не добившись лидерства), этот фактор сыграл не последнюю роль.

Второе и третье места принадлежат соответственно отечественной сети СТД «Петрович», прочно обосновавшейся в тройке сильнейших всего 2-3 года назад, и немецкому ритейлеру OBI, который пребывает на лидерских позициях в России довольно давно. Признание СТД «Петрович» подтверждает, кстати, не только устойчиво росший в 2018 оборот, но и получение престижной премии DIY& Household Awards, каждый год вручаемой лучшим в этой отрасли, одновременно в нескольких номинациях.

Эксперты о прошедшем годе и будущем отрасли

По мнению редактора онлайн-журнала для бизнеса о торговой и коммерческой недвижимости и ритейле «МаркетМедиа» Амеры Карлос, крупные сети в прошедшем году снизили темпы расширения и увеличения покрытия.

Зато 2018 ознаменовался сосредоточением на совершенствовании имеющихся объектов. Сразу оговоримся, что прогнозы на текущий год, напротив, полны анонсов открытий торговых точек.

Например, лидирующий Leroy Merlin добавит к действующим 90 магазинам еще 22 новых.

Как отметил генеральный директор INFOline Иван Федяков, в 2018 году рынок DIY развивался в соответствии с общими тенденциями рознично- торговой сферы.

Потребительское поведение характеризовалось увеличением трат по сравнению с тремя предыдущими годами. Хотя на первый план и вышли сравнение цен и влияние скидок и промоакций на принятие решения о покупке.

Переход от спонтанных приобретений к рационализации потребления распространился на группы разного материального положения.

Поскольку население было осведомлено о грядущем повышении НДС и последующем росте цен, вторая половина прошлого года стала периодом восстановления устойчивого спроса на товары длительного пользования. При чем покупки совершались как за счет собственных средств, так и заемных — путем оформления потребительских кредитов.

Сочетание торговли в Интернете и физических магазинах, называемое омниканальностью, показало себя успешной стратегией, поэтому к развитию в этом направлении стремились в минувшем году все крупные ретейлеры. За счет активной деятельности online-канала трех сотен DIY-сетей и более сотни интернет-магазинов с товарами для дома интернет-продажи в этом сегменте выросли на треть.

Важным шагом к популяризации онлайн-покупок стало создание и продвижение ретейлерами собственных мобильных приложений. В них продается уже порядка 16% всех товаров для строительства, отделки, домашнего обихода и мебели в России через Интернет.

DIY-ретейлеры в 2018 году уделили много внимания продажам в секторе b2b и сделали ставку на увеличение в ассортименте доли продукции собственных торговых марок.

Источник: http://otdelka-expert.ru/novosti/itogi-diy-rynka-2018-goda

Исследование рынка DIY от РБК: что важно знать ритейлеру | Rusbase

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

В ноябре 2016 года аналитики РБК провели масштабное исследование российского рынка DIY-товаров (то есть товаров для самостоятельного ремонта, а также изготовления вещей и их усовершенствования).

Они проанализировали основные показатели индустрии, провели всероссийский опрос среди ведущих 675 специализированных DIY-ритейлеров и социологический опрос российских покупателей товаров для ремонта.

В исследовании приводятся экспертные оценки состояния российского рынка DIY-товаров и анализируются тренды на 2016-2017 годы. 

Rusbase приводит избранные отрывки из исследования.

Другие отчеты РБК Исследования рынков: по тегу.

Для рынка DIY (в отличие от многих других секторов) кризис стал не только причиной спада, но мотивацией для глобальных изменений и оптимизации бизнес-процессов. Сети пересмотрели ассортимент, добавили товары, отвечающие изменившимся ценовым запросам покупателей, провели меры по сдерживанию цен и начали активно развивать франшизу.

Поддержка со стороны

2015 год оказался не таким сложным для DIY-ритейлеров, как для большинства секторов. В реальном выражении объем продаж строительных материалов и товаров для дома упал лишь на 1,6% и составил 1 534 млрд руб. 2016 год стал куда большим вызовом – по оценкам аналитиков РБК, в ушедшем году рынок потерял 7,6%. 

Поддержку отрасли оказал рынок жилищного строительства, который (вопреки кризису) побил рекорд 2014 года. Объем ввода в действие жилых домов по итогам прошедшего года достиг 85,3 млн кв. м.

(на 1,3% выше показателя 2014 года).

Впрочем, и здесь сказалось падение доходов населения: согласно данным Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства РФ в 2015 году на 20,8% вырос объем ввода жилья эконом-класса.

Несмотря на это, падение потребительского спроса всё же сказалось на финансовых показателях DIY-ритейлеров. В 2015 году рост объема продаж ведущих игроков рынка строительных и отделочных материалов и товаров для дома снизился почти вдвое: если в 2014 году выручка увеличивалась в среднем на 19,4%, то в 2015 году прирост оборота у большинства сетей не превысил 10%.

Но 2016 год оказался сложным даже для федеральных и международных DIY-ритейлеров. По оценкам аналитиков РБК Исследования рынков, объем продаж строительных материалов и товаров для дома сократится на 7,6% и составит 1,418 трлн руб.

Причина падения – кризис на рынке жилищного кредитования. По данным Банка России, в 2015 году населению было выдано 710,6 тыс. жилищных кредитов – вместо 1 059,4 тыс. в предыдущем году.

Рынок жилищного кредитования сократился на треть (32,9%), исчерпав свой потенциал в качестве драйвера рынка на в 2016-2017 годах.

От брендированного к дешевому

На фоне роста курса доллара и вынужденного повышения цен на импортные товары покупатели массово ушли из дорогого сегмента в более дешевый.

Бренд перестал играть первостепенное значение, и это отразилось на росте продаж товаров собственных торговых марок.

Покупатели склоняются к выбору бюджетных моделей, и поэтому сильнее всего страдают игроки и бренды, работающие в среднем ценовом сегменте.

В 2014-2015 году закрылись сети «Старик Хоттабыч», «Армада», «Интексо», «Азбука ремонта» / «Евроинтерьер». Данные тренды продолжились и в 2016 году. На протяжении полутора лет идут планомерные закрытия магазинов сети «Метрика». В августе 2016 года стало известно о массовой продаже ГК «Домо-центр» гипермаркетов «Практик», «Стройкин», Forma «Прораб» и «Ковровый двор».

Кроме того, на региональный рынок выходят DIY-гипермаркеты «Леруа Мерлен», Castorama и OBI, конкуренцию с которыми способны выдержать не все.

Уход слабых игроков создает возможности для роста международных ритейлеров, многие из которых продолжают активное развитие собственной розницы в России.

Так, за полтора года «Леруа Мерлен» открыл в разных городах России более 20 гипермаркетов.

Конкуренция за онлайн

В последнее время конкуренция на онлайн-рынке DIY обострилась: в онлайн вышли многие крупные игроки (OBI, «Леруа Мерлен», «Петрович»), а направление DIY продолжили активно развивать и игроки из других сегментов (Ozon, «Эльдорадо», «Юлмарт»). За два последних кризисных года  объем российского рынка интернет-торговли DIY-товаров вырос с 56 до 86,6 млрд руб.

Тем не менее многие эксперты сходятся в том, что интернет в DIY-секторе – в первую очередь канал для коммуникаций, а не продаж. Это подтверждают и результаты опроса, проведенного аналитиками РБК Исследования рынков.

Так, 26,7% опрошенных опасаются при покупке в интернете получить неподходящий цвет, оттенок и текстуру DIY-товаров, 24% сомневаются относительно качества товара, а 19% боятся дополнительных сложностей с возможным возвратом покупки продавцу.

При этом треть россиян ценят экономию времени и доступ к более широкому, чем в офлайне, ассортименту. 29% опрошенных уверены, что при покупке в онлайн-магазинах можно сэкономить.

Выигрышная комбинация – сохранение преимуществ офлайновой торговли в онлайне. Для сектора DIY важна сервисная составляющая: например, товары должны сопровождаться не только техническими характеристиками, но и инструкциями, как с этим товаром работать и что из него можно сделать. Дополнительное преимущество получают и те компании, которые умеют доставлять товары категории Hard DIY. 

Материалы по теме:

На территории Казахстана появится национальная сеть интернета вещей

Фото на обложке: Фотобанк Фотодженика.

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/analytics/diy-rbc/

Исследование INFOLine: рынок DIY показал рекордное снижение на 6%

Названы тенденции развития рынка DIY в 2018 году

12 мая 2017, 00:00 9686 просмотров Розничный рынок строительных и отделочных материалов, товаров для дома и сада на начало 2017 года показал рекордное снижение. По данным нового исследования INFOLine «Рынок DIY России. Итоги 2016 года. Тенденции 2017 года.

Прогноз до 2019 года» сокращение составило 6%.

Крупнейшие операторы рынка DIY отметили, что из-за снижения реальных доходов российские потребители стали более чувствительными к ценам: чаще сравнивают стоимость товаров в online и offline-магазинах, делают ремонт в жилье частями.

В результате потребительский спрос сместился из среднего и высокого ценового сегментов в сторону недорогих брендированных товаров и СТМ, что привело к пересмотру ассортиментной и ценовой политики рядом торговых сетей. Это в свою очередь формирует новые тренды на рынке DIY России и усиливает уже сложившиеся.

Омниканальность

Рынок DIY России развивается под влиянием факторов и тенденций, характерных для экономики в целом и современных форматов розничной торговли, так и под воздействием отраслевых, специфических особенностей. В 2017 году продолжился тренд выстраивания торговыми сетями такой модели бизнеса, которая подразумевает эффективную интеграцию online и offline каналов взаимодействия с покупателями.

По данным исследования INFOLine,интернет-продажи в сегментах DIY&Household и мебель в рублях выросли более чем на 27% и приблизились к 108 млрд руб.

По данным INFOLine, на начало 2017 года уже более 200 универсальных сетей DIY России развивают канал интернет-продаж.

Динамика интернет-продаж в сегменте DIY (Hard и Soft DIY, Household, Garden, мебель) (розница и мелкий опт) в России в 2009-2016 гг.

Источник: данные ИА INFOLine

Наиболее динамично в 2016 году развивали online-продаж крупнейшие DIY-ритейлеры и продолжают развивать в 2017г. Позиции лидера на рынке интернет-торговли среди универсальных и специализированных торговых сетей DIY упрочила торговая сеть СТД «Петрович» – по итогам прошлого года ритейлер уже увеличил интернет-продажи более чем на 34%.

Лидер рейтинга INFOLine DIY Retail Russia TOP торговая сеть Leroy Merlin в течение прошлого года расширила online-каталог до 38 тыс. SKU, что полностью покрывает ассортимент гипермаркетов, при этом online-заказ доступен более чем для 85% предложенных в каталоге товаров.

Некоторые крупнейшие сети DIY в 2016 году отметились открытием собственных интернет магазинов. Одной из таких сетей стала «К-раута», что сразу привело к увеличению трафик сайта магазина в несколько раз. Также с 1 декабря 2016 года заработал полноценный интернет-магазин одного из лидеров сегмента Household торговой сети «Домовой».

Ротация ассортимента и замещение на товары российского производства

Как показывают данные INFOLine, ежегодно ротация ассортимента у крупнейших торговых сетей DIY составляет от 20 до 30% и в 2017 году эта тенденция сохранилась. Многие российские ритейлеры не выдерживают конкуренцию с международными игроками и вынуждено замещают часть ассортимента товарами для дома.

В рамках подготовки исследования специалисты INFOLine провели анализ ассортиментной матрицы 50 крупнейших сетей DIY. Данный анализ показал, что почти половина игроков расширили ассортимент именно за счет товаров для дома и сада. Такие торговые сети, как «Домовой» и «Твой Дом» постепенно выводят ассортимент DIY, наращивания количество позиций Household.

Девальвация рубля, произошедшая недавно, сформировала еще одну важную тенденцию на рынке DIY России – торговые сети перешли к увеличению доли товаров российского производства в своем ассортименте.

Так, к 2017 году ассортимент торговой сети «К-Раута» уже на 45% состоял из российских товаров. А у сети Leroy Merlin товаров российского производства уже более 50%, и к 2021 году компания планирует увеличить этот показатель до 80%.

Как отмечают специалисты INFOLine, такое стремление к импортозамещению позволит DIY ритейлерам оптимизировать свою ценовую политику и снизить зависимость от валютных колебаний.

Новые ценовые стратегии торговых сетей DIY

На фоне снижения покупательской способности россиян одним из решающих факторов при выборе ряда категорий товаров стала их цена.

Благодаря ротации ассортимента торговые сети DIY в 2017 году продолжают увеличивать долю товаров низкого ценового сегмента, развивая программы лояльности и значительно активизируя промоактивность и проводя агрессивные распродажи.

Кроме того, с прошлого года крупнейшие ритейлеры DIY усилили ценовую конкуренцию, что подкрепляется активными рекламными кампаниями.

Как отмечают специалисты INFOLine, такое поведение игроков рынка связано во многом с тем, что в 2016-2017 годах наблюдается снижение спроса на товары среднего ценового сегмента.

Торговые сети непрерывно занимаются поиском поставщиков в регионах присутствия для оптимизации затрат на логистику и поддержания низких цен без потери качества. При этом DIY ритейлеры продолжают активно развивать собственные торговые марки. Как показывают данные исследования, СТМ позволяет ритейлерам повысить маржинальность некоторых категорий товаров и сокращает риски со стороны внешних производителей.

Лидером по развитию СТМ является торговая сеть Leroy Merlin, которая в российском ассортименте имеет 16 собственных торговых марок, под которым производится более 5 тыс. SKU.

Количество SKU и доля СТМ в выручке некоторых крупнейших сетей DIYна начало 2017 года

Источник: данные компаний

По мнению аналитиков INFOLine, ритейлеры, развивающие направление собственных торговых марок, имеют более гибкие возможности для управления собственной маржинальностью и ценовым позиционированием. Они в меньшей степени зависят от импорта и могут сами определять циклы производства и доставки, ценообразование и набор маркетинговых инструментов для продвижения СТМ.

Таким образом, в 2017 году основные тенденции, сложившиеся на рынке DIY России, касаются в первую очередь изменения стратегий торговых сетей в сторону максимально эффективного построения взаимоотношения с потребителями. Торговым сетям для дальнейшего успешного развития приходится учитывать не только сложившуюся экономическую ситуацию, но и отвечать требованиям современного потребителя по выбору способа совершения покупок.

Материал подготовлен по данным исследования INFOLine «Рынок DIY России. Итоги 2016 года. Тенденции 2017 года. Прогноз до 2019 года»

Подписывайтесь на нашканалвTelegram иЯндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.

Крупнейшие операторы рынка DIY отметили, что из-за снижения реальных доходов российские потребители стали более чувствительными к ценам: чаще сравнивают стоимость товаров в online и offline-магазинах, делают ремонт в жилье частями.

В результате потребительский спрос сместился из среднего и высокого ценового сегментов в сторону недорогих брендированных товаров и СТМ, что привело к пересмотру ассортиментной и ценовой политики рядом торговых сетей. Это в свою очередь формирует новые тренды на рынке DIY России и усиливает уже сложившиеся.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.