+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации

Содержание

Как узнать трафик сайта конкурента

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации

Учиться на чужих ошибках и брать на вооружение фишки лидеров отрасли — выигрышная тактика грамотных руководителей.

Именно поэтому все больше предпринимателей становятся трафик-шпионами, стремясь любыми способами получить информацию о посещаемости сайта конкурента, источниках его трафика и основных поисковых запросах. Подобные исследования дают возможность быстрее добиться поставленных целей, сэкономив бюджет и время.

Хотите выйти в ТОП и увеличить продажи? Узнайте далее, какой алгоритм действий применим для правильного анализа трафика конкурентов!

Зачем нужен анализ трафика другой компании?

Если вы только планируете открывать проект, изучение статистики станет отличным вариантом тестирования ниши. Полученные данные — ориентир на предстоящий объем работ, а также охват аудитории при использовании таких же ключевых слов, как у конкурента.

Кроме оценки потенциала отрасли и уровня будущего дохода, проверка посещаемости чужого портала поможет:

  • выбрать лучшую стратегию продвижения сайта, на основе удачных решений конкурентов;
  • решить, стоит ли покупать тот или иной сайт;
  • понять, имеет ли смысл размещать на площадке гостевые посты;
  • узнать примерную конверсию у конкурентов;
  • изучить их сильные и слабые стороны;
  • выбрать эталон в плане контента и юзабилити.

Имейтев виду!

В интернет-маркетинге не существует волшебной кнопки, нажав которую сайт получит максимальный целевой трафик. Секрет успеха неизменный — надо заботиться о своих посетителях, регулярно публиковать честные и оригинальные статьи, улучшать сервис.

Но благодаря анализу ресурсов коллег по сфере можно узнать о нестандартных методах продвижениях, небольших хитростях, способных принести пользу вашему проекту.

Смотрите, как это делается…

Анализируем конкурентов под микроскопом

План SEO-разведки таков:

1. Вычисляем прямых конкурентов

Ищите похожие web-сайты с интересующими вас свойствами (ценовым диапазоном, похожим географическим положением, специфическими услугами). Обдумав нюансы своей деятельности и продукта, определить важные факторы труда не составит.

Введите в поисковую строку Гугла и Яндекса связанные с вашим бизнесом ключевые фразы в разных вариациях. Затем тщательно изучите поисковой и рекламный блок — узнайте соперников в лицо.

2. Останавливаемся на 3–5 сайтах

Не пытайтесь охватить необъятное — ограничьтесь несколькими качественными проектами конкурентов. Остановите выбор на опытных, положительно зарекомендовавших себя ресурсах, которые задействованы именно в вашей нише. Уделите особое внимание лидерам отрасли.

3. Смотрим трафик веб-сайта

Используйте для этого счетчики посещаемости, ручную проверку или специальные программы, бесплатные и платные сервисы. Дальше вы узнаете подробности о каждом приеме и виде анализатора!

Совет: Регулярно изучайте конкурентов, учитывая не только число посетителей, но и каналы трафика, упоминания в социальных сетях, ключевые запросы из ТОП-10. Это сделает картину более полной и объективной.

Простые способы узнать трафик сайта конкурента

Итак, какие варианты существуют?

У большинства ресурсов в подвале или боковой колонке имеются информеры, демонстрирующие количество просмотров и читателей за час, сутки, неделю, месяц.

  • Страница «Реклама на сайте»

Владельцы популярных сайтов обычно не скрывают от потенциальных рекламодателей данные о трафике из поисковых систем, иногда даже предоставляют любопытные факты о демографии, поле, возрасте аудитории.

Пример на JladyПример из Dajlapu

Учтите! Такая информация не всегда актуальна. Доверять необходимо лишь тем онлайн-площадкам, которые указывают дату последнего обновления статистики.

Ничто не мешает вам притвориться рекламодателем и спросить блогера о посещаемости его ресурса. Это один из наиболее надежных способов, однако даже он не гарантирует 100% объективности. Вебмастер способен сфабриковать данные для повышения интереса рекламодателей. К тому же не у всех установлен и правильно настроен сервис Google Analytics.

Самый неточный метод. Определить популярность сайта можно также по косвенным факторам. Например, по количеству постов, лайков на кнопках социальных сетей, расшариваний и комментариев (берем во внимание средний показатель). Оценить, насколько проект живой помогут обратные ссылки и гостевая книга.

Если веб-сайт связан с каналом на , группами ВКонтакте, Одноклассниках или , непременно зайдите на них и проанализируйте активность.

Сервисы для оценки поискового трафика

Вам, наверное, интересно, какие программы в почете у SEO-гуру? Список самых востребованных анализаторов выглядит следующим образом. Данные в таблице и цены актуальны на декабрь 2017 г.

SimilarWeb

SimilarWeb — популярная среди оптимизаторов зарубежная платформа, которая дает возможность изучить сайт по многим параметрам. Полный пакет стоит от $1099 в месяц, полные версии по странам могут стоить в районе $12000

Надо отметить, что большинству будет достаточно и free-версии.

Полные базы по странам могут стоить в районе $12000

Для работы с сервисом необходимо ввести url конкурента в соответствующую строку — доступ открыт даже без регистрации!

Пример анализа .com в SimilarWeb

С помощью similarweb.com вы узнаете не только общую посещаемость проекта в месяц, но и его главных рефералов, самые популярные страницы, продолжительность визитов, источники рекламного и бесплатного трафика на сайт.

Помимо веб-версии, имеются плагины для браузера Google Chrome и Mozilla Firefox.

SerpStat

Если счетчик посещаемости у сайта подопытного отсутствует, рекомендуем воспользоваться упомянутым выше анализатором (до ребрендинга он назывался prodvigator).

Этот удобный в работе, многофункциональный сервис демонстрирует поисковую аналитику, предоставляет анализ ключей и платной выдачи. Кроме того, на SerpStat.com можно узнать позиции ресурса, промониторить обратные ссылки, получив данные в виде понятной инфографики.

Пример конкурентов в поисковой выдаче сайта minfin в Google.com.ua, данные Serpstat

Также, можно найти наиболее схожие по трафику и релевантности проекты-конкуренты

Без регистрации и в бесплатной версии функционал будет урезан. Индивидуальные тарифы стартуют от $19 в месяц, а для компаний — от $499.

SEMRush

Позволяет получить информацию о посещаемости сайта за считанные секунды. Для просмотра доступен анализ ключевых слов, товарных объявлений других компаний, наглядное сравнение их доменов.

Пример оценки поискового и платного трафика сайта .com, данные Semrush

На semrush.com вы получите аналитический отчет об успехах или проседании позиций сайта, сможете тщательно изучить рекламную стратегию своих конкурентов. Представленный сервис также дает возможность исследовать авторитетность и типы обратных ссылок, вовлеченность аудитории из социальных сетей.

Цена месячных планов — $99.95-$399.95, имеется бесплатная версия.

Ahrefs

Надежный помощник оптимизатора, нацеленного на победу в борьбе за посетителей. Он ориентирован на перекрестный анализ ссылок, сравнение доменных имен, а также проверку ключевых запросов.

Пример оценки поискового трафика сайта .com, данные Semrush

Информация о статьях соперника, получивших наибольшее количество расшариваний, поможет скорректировать вашу контент-стратегию. А отчеты о динамике роста его ссылочной массы дадут возможность свести на нет вероятность попадания под фильтры собственного ресурса.

Владельцы сайтов отмечают не только эффективность и многофункциональность платформы, но и ее дороговизну: от $99 до $999 в месяц. По этой причине приобретение тарифного плана целесообразно лишь в случае, когда речь идет о работе над крупным порталом.

Alexa

Данный сервис используется для определения популярности сайта с помощью параметра Alexa Traffic Ranks — суммы посетителей из социальных сетей, поисковых систем и других источников.

На alexa.com пользователь получит информацию о самых раскрученных сайтам по разным категориям и странам, быстро найдет на основе перекрытия ключей и аудитории похожие проекты, то есть своих прямых соперников. Полезным инструментом является матрица ключевых слов конкурента: она покажет не используемые вами запросы, которые приведут новых читателей.

Цена вопроса — $99 для базовой версии и $149 для продвинутой (ежемесячно).

Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.

Quantcast

Еще один зарубежный сервис с демонстрацией ранжирования, предназначенный в основном для англоязычных блогов.

Посетив quantcast.com, вы сумеете узнать посещаемость ресурса, а также возраст, пол и географическое положение целевой аудитории. Подобные знания незаменимы для тех, кто жаждет завоевать расположение потенциальных читателей и заказчиков продукции. Однако эту информацию вы получите лишь в случае, если конкурент сам добавил сюда свой интернет-магазин для аудита и продвижения.

Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.

LiveInternet

Хотите узнать посещаемость площадки конкурента?

Пример наличия счетчика LiveInternet

Если цифры на счетчике сайта конкурента от LiveInternet закрыты от посторонних, введите в строку браузера http://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1, заменив site.ru на имя нужного сайта. Таким образом, вы увидите количество просмотров и посещений за сутки, неделю и месяц.

Предупреждение о точности данных

Сервисы не несут ответственность за ошибки в расчетах, поэтому полностью полагаться на предоставленную статистику нельзя. Каждая площадка использует собственные алгоритмы и метрики, погрешность которых составляет 20–70% в сторону завышения или занижения. Причем узнать точный трафик молодого или небольшого сайта наиболее проблематично.

Поэтому относитесь к полученным данным как относительным, сравнивайте конкурентов между собой, разберитесь на сколько вы отстаете от конкурентов.

Заключение

Помимо анализа трафика конкурента, анализаторы способны предоставить немало полезной информации. Поэтому мы советуем протестировать все популярные программы и расширения.

Самое важное что вы должны понять из анализа посещаемости конкурирующих бизнесов не абсолютные цифры, а стратегии, которые позволили достичь поставленных высот.

Источник: https://livepage.pro/knowledge-base/competitor-trafic.html

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации – Идеи для бизнеса

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации

Бывало ли у вас или знакомых владельцев магазинов такое, что открывали торговую точку в месте, где предполагался стабильный трафик, но дохода магазин не приносил? Вот соседний ювелирный магазин уже 10 лет стабильно работает на этом месте. А ваш магазин игрушек показывает убыток уже полгода?

На доход магазина влияет не только плотность пешеходного трафика. Важные цифры, которые надо учесть при выборе места аренды:

  • социо-демографические данные;
  • прямые конкуренты;
  • стоимость недвижимости в этой части города и т.д.

Все подобные данные называются геомаркетинговыми. Обычно их анализируют специальные люди — ГИС-специалисты. За последние несколько лет появились онлайн-решения, которые справляются с аналитикой геомаркетинговых данных быстрее обученных специалистов.

Например, облачный сервис Geomatrix за секунды подскажет, в каком из трех найденных в аренду помещений стоит открывать магазин. И стоит ли это делать вообще в этом районе или же лучше выбрать другой, с более выигрышными локациями.

Арно Труссе, основатель Geomatrix:

«С самого начала мы делали решение для трех групп людей. Для сетевых ритейлеров, для операторов торговых центров и для консультантов по торговой недвижимости.

Сейчас система выполняет две функции. Помогает выяснить, как магазинам открываться с прибылью. Также она может решить задачу по оптимизации текущего состояния магазина или салона, чтобы поднять трафик и увеличить прибыль».

Работа с Geomatrix при открытии новых точек предполагает, что предприниматель после подписки на сервис Geomatrix, получает доступ к карте, на которой виден трафик и прочие данные в конкретной локации.

Решения по аудиту розничной сети для уже работающих торговых точек включают анализ населения, трафика и других геоданных в зоне работающих магазинов на карте. Геомаркетинг помогает определить, стоит ли вкладывать дополнительные инвестиции, чтобы увеличить выручку. Или же все старания будут напрасны.

Арно Труссе, основатель Geomatrix:

«При аудите розничной сети стоит несколько задач. Первая — определить, какие внешние факторы влияют на текущую ситуацию в магазине, чтобы на базе этих факторов построить оптимальную модель (или несколько моделей).

Вторая задача касается привлечения большего количества людей к сети. С помощью геотаргетинга мы определяем количество людей вокруг магазина и конкурентов. Это можно сделать как офлайн так и онлайн.

Третья задача — прогноз на будущее. Например, о модификации среды вокруг магазина. Система позволяет ответить на вопросы: «что будет, если я поменяю концепцию?», будет ли рост трафика, если поменяю концепцию не только я, но и конкуренты? Как я могу сохранить трафик или дать ему расти? Система позволяет построить разные сценарии будущего и на этой основе сделать выводы».

Систему можно калибровать под задачи клиента. По таким данным как число и адреса существующих магазинов, по площади и выручке каждого из них можно построить сильную модель с реальным прогнозом по новым и текущим объектам.

Кейсы: как геомаркетинговые методы помогают экономить

На первый взгляд кажется, что использование технологий типа Geomatrix — дорогое удовольствие. Ведь подписка на сервис (даже однократная) стоит несколько десятков тысяч рублей (все цифры по подписке — в конце статьи). Арно Труссе представил пять кейсов, которые показывают пользу от геомаркетинга для ритейла.

Торговая сеть: решение проблемы с выручкой убыточных магазинов

Есть торговая сеть с такими данными: 20 магазинов, площадь общая 500 квадратных метров, торговля непродовольственными товарами.

Магазины дают выручку со стандартной картиной по рынку:

  • 40% прибыльных,
  • 40% работают с минимальным результатом,
  • 15% убыточные,
  • 5% надо закрывать в этом году.

Владелец торговой сети хочет с помощью геомаркетинга понять, стоит ли инвестировать в магазины, чтобы увеличить выручку.

С помощью программы выясняем, связана ли проблема низкой выручки с положением магазина, активностью конкурентов или нет (бывает, что речь идет о проблеме, связанной с персоналом).

Если дело в активности конкурентов, то Geomatrix может спрогнозировать результат, который будет завтра.

Иногда получается, что система наглядно показывает, что не стоит вкладывать деньги в магазин, который не будет приносить прибыль из-за активности конкурентов. Можно сэкономить время и деньги.

Часто владелец магазина, не имея данных о прогнозе будущего, не может решиться закрыть ставший убыточным магазин. Рассуждает так: «а что, если он начнет приносить прибыль завтра или послезавтра?» Если размышления продолжаются долго, то бизнес теряет деньги, которые стоило бы вложить в более перспективную торговую точку.

Если ситуация с точки зрения трафика более-менее нормальная, а прибыли нет, то можно с помощью программы оценить эффективность работы магазина при разных сценариях.

Иногда выводы программы предлагают ту концепцию работы, о которой предприниматель даже не размышлял.

Розничный магазин: помощь с выбором помещения для открытия

«Геомаркетинговое решение помогает компаниям не инвестировать средства в те локации, которые изначально будут невыгодны. У нас много случаев, когда система показывала предпринимателям, что объема рынка не хватит для работы с прибылью. Несмотря на то, что помещение очень привлекательное, с интересной ценой, но оно убыточно», — рассказывает Арно Труссе.

Конечно, предприниматель может попробовать сам оценить обстановку — прийти на место со стандартным чек-листом, проверить трафик, расположение и цены конкурентов. Но такие попытки без профессионального подхода могут привести к ошибкам, так как не получится учесть влияние всех факторов.

Систему можно использовать в разных фазах. Один вариант — забить три-пять адресов и оценить их потенциал.

«Продвинутая» фаза — искать в городе микрозоны с высокими показателями, чтобы именно там искать подходящее помещение. Так с Geomatrix работает «Ашан», «Гемотест», «Юнион» — компании, которые стараются «выжать» из каждой точки по максимуму.

Такой подход важен в больших городах. Например, в Geomatrix регион Москва и область разбит на 55 тысяч микрозон. Из них система может подобрать 10 микрозон по определенным параметрам. Это и количество населения, и потоки трафика, и наличие или отсутствие конкурентов, и точки интересов, и богатство людей.

Да, геомаркетологи могут и кошелек покупателя оценить. Данные сопоставляются из нескольких источников. Это и зарплаты по данным Госстата, и стоимость жилой недвижимости по всем имеющимся объявлениям. Вычисляется индекс, на основе него делается оценка.

Открытие магазина в строящемся районе

Геомаркетинговый сервис помогает оценить потенциал помещения и в строящемся районе. Например, в Москве и Подмосковье были с помощью космоснимков оцифрованы все жилые здания (более 881 тысячи). Это частные дома, котеджи, таунхаусы. Каждый год данные пересматриваются.

Владелец магазина, если собирается арендовать или купить помещение в районе с активной застройкой, также может обратиться к программе геомаркетинга.

Система подскажет что, например, сейчас в районе локации живут официально 32 тысячи человек, а с учетом ввода зданий получается, что будет там жить более 90 тысяч человек. В результате предприниматель может спрогнозировать рост выручки на два-три года вперед.

Реструктуризация торговых центров

ГК «Регионы» обратилась к геомаркетинговому решению, так как имела несколько концепций вариантов реструктуризации центров «Июнь» и хотела проверить эффективность моделей. Вторая задача, которую решала ГК «Регионы» — поиск локаций для новых ТЦ и определение эффективной концепции.

С помощью геомаркетингового сервиса ГК «Регионы» смогла провести оценку зон охвата, концепции текущих проектов ТЦ «Июнь», оценивая конкуренцию и прочие факторы.

В результате компания смогла прийти к решению, какая концепция является наиболее выгодной, и защитить себя от инвестиционных рисков.

Геомаркетинг для интернет-магазинов

Казалось бы, все сервисы геомаркетинга подходят только традиционным магазинам. На посещаемость пунктов выдачи заказов данные по трафику не влияют. Однако у Арно Труссе другое мнение: «Мы решали задачи для Wildberries, «Ситилинка».

Онлайн-ритейлерам важно открыть пункт выдачи заказов ближе к покупателям. Открыться там, где они живут или работают. Ведь пункты выдачи заказов обходятся дешевле доставки и дают возможность сэкономить большие ресурсы для крупных ритейлеров”.

Владелец Geomatrix считает, что в крупных городах современные покупатели выбирают интернет-магазин не только из-за цены, но и из-за места, откуда забрать заказ. Им важно быстро это сделать. Поэтому владельцы интернет-магазинов также могут обращаться к геомаркетинговым расчетам.

История развития и конкуренты

Арно Труссе, француз, приехал в Россию в 2005 году, работая на компанию American Express Travel. Потом перешел в «Ашан» и поработал с ними. В 2010 году открыл Rilos — компанию, которая развивает Geomatrix. «Ашан» стал одним из клиентов Rilos.

Арно Труссе, основатель Geomatrix:

«Сначала это была чисто консультативная работа. В 2013 году мы серьезно задумались, как можно автоматизировать процесс анализа локаций. Были проекты, которые мы не могли анализировать из-за большого количества локаций (на одну локацию тратилось от 2 часов до месяца в зависимости от заказа).

Затем мы автоматизировали первые бизнес-процессы (как, например, оценка населения в зоне доступности и анализа зоны охвата). Когда клиенты узнали о системе, которая за секунду определяет то, на что ранее тратились дни, попросили дать доступ к системе».

Rilos — не единственная компания, которая занимается геомаркетинговыми исследованиями в России. Например, Центр пространственных исследований (Санкт-Петербург) предлагает платформу Geointellect, которая также может рассчитать население, конкурентов, генераторов трафика и т.д.

По словам Арно, Geomatrix отличается от конкурентов подходом к внедрению новых технологий.

«Например, как рассчитать зону доступности магазина? Большинство компаний используют OpenStreetMap (ресурс, созданный сообществом картографов, которые добавляют и изменяют данные о дорогах, кафе, вокзалах по всему миру — прим.), — рассказывает основатель Geomatrix. — На базе этого ресурса стоят инструменты для расчета зоны доступности.

Но нет информации по пробкам, по интенсивности движения. Для Геоматрикс мы берем данные у проверяющего поставщика (Here.com) и имеем данные о скорости движения для каждого сегмента дороги.

У нас задача — дать самые свежие данные (более 600 млн свежих геоданных для России), чтобы клиент смог забыть о процессах отчетности, системы анализов и фокусировать свои ресурсы только на открытие своих магазинов».

Сервис работает во всех регионах России и во многих странах мира. Им активно пользуются, например, в Казахстане, в Украине, во Франции. Это универсальная модель, так как поведение потребителя во всем мире прогнозируется по универсальным моделям.

Варианты подписки на решения Geomatrix

Доступ и возможности Geomatrix для открытия новых точек:

  1. «Геостат» дает доступ к статистике по плотности населения, среднему заработку и ТРЦ в 2300 городов и поселков городского типа РФ. Стоимость — от 8 тысяч в месяц (с предоплатой на год).
  1. «Геострит» — решение для торговых сетей и владельцев розничных магазинов, помогающее определить лучшие точки или зоны для успешной торговли в конкретном городе. Стоимость — 45 тысяч рублей в месяц с предоплатой за год.
  1. «Геоматрикс Старт» — решение для сравнения нескольких объектов по автомобильной и пешеходной доступности. Предоставляются данные по количеству проживающих и плотности населения, средней зарплате, доступности подъезда на автомобиле и скорости потока, данные по конкуренции. Стоимость — 60 тысяч рублей в месяц с предоплатой за год или 75 тысяч рублей единоразово.
  1. «Геоматрикс Про» предлагает оценить эффективность проекта — сколько людей станут клиентами нового магазина, на его основе — оборот нового магазина. Система рассчитывает несколько вариантов. Это даст представление о максимальном обороте и трафике будущего магазина и станет подсказкой о самом прибыльном направлении и формате с учетом местоположения. Владелец магазина сможет выбрать концепцию, соответствующую конкретному месту. Стоимость — от 125 тысяч рублей с предоплатой за год или 160 тысяч рублей в месяц единоразово.
  1. «Стратегическое развитие сети» — решение для торговых сетей для выбора потенциально выгодных для открытия микрозон. Тарифы начинаются от 20 тысяч рублей за маленький город.
  1. Стоимость ритейл-аудита — от 1 тысячи рублей за точку, но не менее 50 тысяч рублей.

Обзор сервиса Geomatrix

Основатель Geomatrix о будущем ритейла

В заключении нашего с Арно Труссе разговора была затронута тема современных трендов, которые определят будущее ритейла.

По мнению собеседника, их как минимум два.

Первый — тренд на автоматизацию процессов ритейла. Это не только автоматизация процессов продажи (например, как в «магазинах без продавцов» от Amazon и других компаний), но и автоматизация логистики и прочих процессов, где используется много трудовых ресурсов.

Второй тренд связан с уменьшением размеров магазинов. Крупные ритейлеры начали открывать магазины ближе к покупателям, понимая, что люди уже не готовы тратить несколько часов на посещение гипермаркета. Будущее — за малыми магазинами.

Источник: http://bzkey.ru/kak-proanalizirovat-trafik-potrebitelej-i-konkurentov-v-konkretnoj-lokacii/

Анализ источников трафика разных типов конкурентов в нише

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации

Категории: Интернет-маркетинг, Статьи о продвижении

статьи

Чтобы знать свое положение на рынке с точки зрения SEO, а также понимать на какие результаты вы можете рассчитывать при SEO продвижении нужно провести глубокую аналитическую работу по трафику конкурентов.

Также очень важно определить типы наших конкурентов, потому что мы не сможем конкурировать с компаниями другого типа.

Алгоритмы поисковых систем поднимают в выдаче сайты, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя и чем больше на сайте представлен ассортимент продукции, тем больше пользы он сможет принести пользователю.

Исходя из этой логики в топ выйдут агрегаторы продуктов, доски объявлений, маркетплейсы и другие подобные ресурсы.

Каналы привлечения на сайт посетителей также имеют большое значение. Таких каналов может быть, как минимум 7 штук и нужно понимать, что каждый канал уникален и может быть заточен под определенную целевую аудиторию.

Разберем на практическом примере нишу – «Агентство по продаже элитной недвижимости в Санкт-Петербурге».

С помощью поисковых систем и дополнительных сервисов соберем конкурентов и начнем анализировать их трафик.

Читайте в нашем блоге: Пошаговое руководство глубокого аудита ваших конкурентов.

Общая таблица посещаемости + источники трафика

КАНАЛЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА
ПОСЕЩАЕМОСТЬПОИСКОВЫЙ ТРАФИК
Тип сайтаноя.17апр.18Рост / ПадениеПостоянные клиентыSEOКонтекстная рекламаМедийная рекламаТрафик с сайтовSMMEmail рассылки
https://www.vipflat.ru/Агентство1790011000-38%41%51%0%0%2%2%4%
https://evspb.ru/Агентство2060017500-15%26%38%5%8%9%4%10%
http://www.mkelite.ru/Агентство23004700105%48%37%2%0%4%3%6%
http://www.mirkv.ru/Агентство58001070085%32%28%25%7%3%4%0%
http://kf-elita.ru/Агентство21004800129%13%4%21%14%10%34%4%
http://m16-elite.ru/Агентство71005000-29%9%35%13%29%6%2%5%
http://www.kvartira-lux.ru/Застройщик254007000-72%27%38%3%10%12%9%1%
http://www.rbi.ru/Застройщик127400116700-8%48%11%7%9%4%14%6%
http://privilege-spb.ru/Застройщик217007300-66%22%30%21%12%9%4%2%
https://elita-spb.ru/Застройщик144000107700-25%51%7%7%10%19%1%5%
http://lifedeluxe.ru/Каталог316003560013%26%35%19%6%10%2%2%
http://www.bn.ruКаталог529300365400-30%35%53%3%0%3%4%3%
https://spb.cian.ru/База1400000230000065%26%36%9%3%10%6%10%
https://www.primeestate.ru/Портал3400510050%27%66%0%0%1%7%0%

Рассмотрим 3 типа конкурентов в отдельности.

Первый тип – ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ:

Тип сайтаноя.17апр.18Рост / ПадениеПостоянные клиентыSEOКонтекстная рекламаМедийная рекламаТрафик с сайтовSMMEmail рассылки
https://evspb.ru/Агентство2060017500-15%26%38%5%8%9%4%10%
http://www.mkelite.ru/Агентство23004700105%48%37%2%0%4%3%6%
http://www.mirkv.ru/Агентство58001070085%32%28%25%7%3%4%0%
http://kf-elita.ru/Агентство21004800129%13%4%21%14%10%34%4%
http://m16-elite.ru/Агентство71005000-29%9%35%13%29%6%2%5%

1.

От 11% до 40% посетителей конкурентов являются постоянными и приходят на сайт по прямому (Direct) каналу, то есть посетители переходят на сайт:

  • из сохраненных закладок,
  • либо вбивают напрямую адрес сайта в поисковую строку.

2. Самый топовый канал привлечения посетителей — SEO. Отсюда приходит большая часть трафика из поиска– от 16% до 38%, видно, что конкуренты выделяют бюджеты на SEO-продвижение однозначно.

3. Третьим по популярности идет также трафик из поиска, но уже не органического (SEO), а платного (PPC) – от 3% до 23% занимает контекстная реклама.  Сайты mirkv.ru, kf-elita.ru успешно используют платное продвижение (активнее всего использует этот способ mirkv — платный трафик всего на 3% меньше чем поисковый – 25% к 28%).

Также важно отметить, что mirkv не использует активно другие каналы продвижения, как например kf-elita.ru в совокупности с контекстом обширно привлекает трафик из соц сетей. Поэтому объективно по каналу контекстной рекламы мы можем рассматривать только mirkv.

Учитывая, что общий трафик сайта mirkv.ru увеличился на https://www..com/KnightFrankMoscow  имеет 3757 лайков и 3878 подписчиков. Частота добавления постов – около 3-4 постов в неделю. Группа довольно старая – уже больше 5 лет.

Источник: https://fireseo.ru/blog/analiz-istochnikov-trafika-raznyx-tipov-konkurentov-v-nishe/

Обзор сервиса геомаркетинга

Как проанализировать трафик, потребителей и конкурентов в конкретной локации

Может ли предприниматель, арендуя помещение и открывая там магазин, быть полностью уверенным, что он сделал правильный выбор места? Руководитель компании «Рилос» Арно Труссе считает, что с помощью геомаркетингового решения Geomatrix владелец магазина откроет магазин там, где стабильный трафик и платежеспособные покупатели. Публикуем обзор сервиса Geomatrix, а также выдержки из интервью с Арно Труссе.

Зачем владельцам магазинов геомаркетинг

Бывало ли у вас или знакомых владельцев магазинов такое, что открывали торговую точку в месте, где предполагался стабильный трафик, но дохода магазин не приносил? Вот соседний ювелирный магазин уже 10 лет стабильно работает на этом месте. А ваш магазин игрушек показывает убыток уже полгода?

На доход магазина влияет не только плотность пешеходного трафика. Важные цифры, которые надо учесть при выборе места аренды:

  • социо-демографические данные;
  • прямые конкуренты;
  • стоимость недвижимости в этой части города и т.д.

Все подобные данные называются геомаркетинговыми. Обычно их анализируют специальные люди – ГИС-специалисты. За последние несколько лет появились онлайн-решения, которые справляются с аналитикой геомаркетинговых данных быстрее обученных специалистов.

Например, облачный сервис Geomatrix за секунды подскажет, в каком из трех найденных в аренду помещений стоит открывать магазин. И стоит ли это делать вообще в этом районе или же лучше выбрать другой, с более выигрышными локациями.

Арно Труссе, основатель Geomatrix:

«С самого начала мы делали решение для трех групп людей. Для сетевых ритейлеров, для операторов торговых центров и для консультантов по торговой недвижимости.

Сейчас система выполняет две функции. Помогает выяснить, как магазинам открываться с прибылью. Также она может решить задачу по оптимизации текущего состояния магазина или салона, чтобы поднять трафик и увеличить прибыль».

Работа с Geomatrix при открытии новых точек предполагает, что предприниматель после подписки на сервис Geomatrix, получает доступ к карте, на которой виден трафик и прочие данные в конкретной локации.

Решения по аудиту розничной сети для уже работающих торговых точек включают анализ населения, трафика и других геоданных в зоне работающих магазинов на карте. Геомаркетинг помогает определить, стоит ли вкладывать дополнительные инвестиции, чтобы увеличить выручку. Или же все старания будут напрасны.

Арно Труссе, основатель Geomatrix:

«При аудите розничной сети стоит несколько задач. Первая – определить, какие внешние факторы влияют на текущую ситуацию в магазине, чтобы на базе этих факторов построить оптимальную модель (или несколько моделей).

Вторая задача касается привлечения большего количества людей к сети. С помощью геотаргетинга мы определяем количество людей вокруг магазина и конкурентов. Это можно сделать как офлайн так и онлайн.

Третья задача – прогноз на будущее. Например, о модификации среды вокруг магазина. Система позволяет ответить на вопросы: «что будет, если я поменяю концепцию?», будет ли рост трафика, если поменяю концепцию не только я, но и конкуренты? Как я могу сохранить трафик или дать ему расти? Система позволяет построить разные сценарии будущего и на этой основе сделать выводы».

Систему можно калибровать под задачи клиента. По таким данным как число и адреса существующих магазинов, по площади и выручке каждого из них можно построить сильную модель с реальным прогнозом по новым и текущим объектам.

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.