+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

Содержание

Какой цвет для наружной рекламной вывески магазина работает лучше всего

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

К нашим специалистам по визуальному мерчендайзингу и дизайну часто обращаются с вопросом о выборе цвета вывески. Мы попросили их написать эту статью, чтобы наши клиенты лучше ориентировались в этом вопросе.

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина

 Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей,  которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов. 

Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:

  • фиолетовый и желтый, 
  • синий и оранжевый, 
  • красный и зеленый, 
  • красный и желтый.

Круг естественных цветов Гете

Менее гармоничны сочетания:

  • синего с желтым, 
  • красного с синим, 
  • зеленого с оранжевым, 
  • оранжевого с фиолетовым, 
  • фиолетового с зеленым.

По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

  • красного с темно-синим и зеленым, 
  • оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым, 
  • желтого с пурпурным и синим, 
  • зеленого с фиолетовым, 
  • фиолетового с оранжевым. 

Удачное сочетание цветов на вывеске кафе

Наши дизайнеры рекомендуют не забывать, что отдельные цвета на вывеске должны быть достаточно контрастными, чтобы человек мог без проблем прочитать название магазина. Приведем несколько таблиц с примерами таких сочетаний:

На этой таблице вы можете увидеть сочетания цвета и фона, и понять как будет выглядеть надпись на вывеске.

Наша вывеска с удачными цветовыми сочетаниями с элементами неона

Мы не рекомендуем

Настоятельно не рекомендуются сочетания:

  • красного с желтым, 
  • оранжевого с красным, 
  • желтого с фиолетовым, 
  • зеленого с пурпурным и желтым.

 Не воспринимаются сочетания:

  • красного с фиолетовым и пурпурным, 
  • оранжевого с желтым и сине-зеленым, 
  • желтого с зеленым, 
  • зеленого с синим и оранжевым, 
  • фиолетового с пурпурным и синим.

Мы рекомендуем

Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:

  • красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
  • голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым.

Для простоты вы можете воспользоваться картинкой, на которой изображены наилучшие по контрастности и заметности сочетания цветов для вывески, в порядке убывания. Первый номер – лучше, последний хуже:

Особенности

Наши эксперты по вывескам рекомендуют учитывать и такие особенности цветового контраста:

  • светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
  • красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
  • на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический  контраст).

Контрастные цвета хорошо читаются и визуально не смешиваются

Какие цвета выбирают наши клиенты

Мы проанализировали популярность цветов среди наших клиентов и клиентов одной известной дизайн-студии, с которой мы часто выполняем совместные проекты.

Основываясь на представленной информации, вы можете решить, выбирать ли цвет, обычно связанный с вашей областью бизнеса, или выбирать менее традиционные цвета, чтобы выделяться среди конкурентов. Надеемся, что эта информация даст вам представление об общих ассоциациях цветов.

Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей вне зависимости от места их проживания. Вот основные из них:

  • Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но также и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
  • Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием: возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
  • Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
  • Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
  • Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
  • Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.

Заключение

Когда у нас заказывают вывеску, мы рекомендуем помнить, что цвета имеют свои характеры, но все же главным является уместность их применения, гармония с другими объектами и общим посылом.

Не стоит забывать, что цвета вывески должны соответствовать фирменным цветам.

Не закрашивайте шрифт для красоты, грамотное применение особенностей воздействия цвета поможет вам добиться большей эффективности от рекламной вывески. 

В конце приведем примеры использования цвета мировыми брендами. Посмотрите, как они используют цвет и что хотят донести до нас.

Примеры использования цветов в вывесках магазинов мировых лидеров.

Начать сотрудничество с “Заметно”

 

Какой шрифт для вывески лучший

Какой шрифт лучше подойдет для вывески, какой лучше читается, прописные или сточные буквы и многое другое.

Какой цвет вывески выбрать

Статья о том, как правильно выбрать цвет вывески, какие сочетания цветов привлекут больше клиентов, яркость и контраст.

Какой размер вывески оптимальный

Зависимость размера вывески от цвета, какой размер и какие пропорции вывески подойдут идеально, как сэкономить и не прогадать.

Как самостоятельно согласовать вывеску

Как согласовать рекламную вывеску на фасаде и получить законное разрешение? Отвечаем на вопросы. Пособие начинающим.

Как выделиться на фоне конкурентов

Как отстроиться от других предприятий, которые продают похожие продукты и услуги? Как сделать первую продажу? Повторную продажу? 

Правила работы с дизайнером

Как взаимовыгодно сотрудничать с дизайнером: 5 основных советов

Как оформить витрину

Как продать товар в окне. Советы по визуальному мерчендайзингу

Что нужно знать при заказе наружной рекламы

Отвечаем на популярные вопросы. С чего начать? Какой рекламоноситель выбрать? Что обычно забывают заказчики?

 
 

Световые объемные буквы

Буквы из пластика, металла, неона и в стиле ретро

от 24,90 руб.
за 1 см высоты

Световые короба, лайтбоксы

Простой и сложной формы, композитный, “таблетка”

от 5850 руб.

Таблички из металла и пластика

С названием компании, режимом работы, и другой информацией

от 600 руб.

  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор
  • Калькулятор

Источник: https://zametno.su/content/article/363430/

Как повысить эффективность наружной рекламы?

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

О том, как повысить эффективность наружной рекламы, задумывается каждый владелец собственного бизнеса.

Бесчисленное количество билбордов и объявлений, мерцающие огни, которые разбавляют серые краски больших городов и центров, легко могут слиться в одно яркое пятно, не оставив в ничего памяти.

По-настоящему качественная «наружка» должна быть такой, чтоб о ней хотелось вспоминать и показывать другим, но добиться такого эффекта довольно сложно.

Наружная реклама дает возможность привлекать внимание покупателей и потенциальных клиентов за десятки километров от места продажи. Разве это не завораживает? Наверное тяжело вообразить наше будущее без рекламных плакатов и постеров, которые так манят своими изображениями и лозунгами о красивой жизни и ежедневно расширяющимся спектром услуг разнообразных компаний.

История наружной рекламы

Действительно интересным фактом является то, что начало развития рекламы было положено еще в далекой древности.

Изначально для создания рекламы требовалось иметь хороший голос, так как необходимо было ходить и выкрикивать, выражаясь на современном сленге «пиарить» свое предложение.

Продавая рабов, торговцы всяческими способами пытались привлечь внимание потенциальных покупателей именно к своему предложению, используя различные методы. Одним из первых средством передачи информации служил папирус, на котором непосредственно и писалось рекламное предложение.

Развитие рекламного бизнеса продолжалось на протяжении тысячелетий. На сегодняшний день разнообразные формы, конструкции, расцветки и многое другое доступно на рынке рекламной индустрии. Даже самый придирчивый клиент может воплотить в жизнь все свои замыслы благодаря обширному выбору и достаточному списку плюсов наружной рекламы.

Характерные черты наружной рекламы

Давайте подробнее разберем преимущества и недостатки выбора рекламных объектов такого вида. Для начала, хотелось бы отметить доступность данного типа рекламных конструкций, то есть тот факт, что для получения рекламной информации у людей не будет возникать необходимости в дополнительных действиях и усилиях.

Например, если это объемные световые буквы, то они должны быть такими, чтоб каждый мог легко читать читать их с большого расстоянии как ночью, так и в светлое время суток, а смысл надписи должен быть простым и понятным с первого взгляда.

Исходя из этого, можно смело утверждать, что проезжая в маршрутном такси, просто прогуливаясь по улице или спеша утром на работу, вы не осознанно будете замечать и поглощать информацию доносящуюся с наружных реклам вашего города.

На что необходимо обратить внимание, так это выбор места для будущего размещения вашей наружной рекламы. Так как от локации в принципе будет зависеть действенность вашего объявления, количество потенциальных клиентов и многое другое. Например, как вариант для размещения наружной рекламы можно рассматривать перекрестки, офисные районы или места в центре города.

Одним из основных минусов использования данного средства массового уведомления является возможная необходимость подтверждающей документации на размещение определенной рекламной конструкции, на необходимом здании. Причиной тому может быть ухудшенный внешний вид строения, из-за размещения рекламного объекта.

По сравнению с остальными видами рекламных средств считается, что наружная реклама является самым доступным типом. Что не может еще раз не порадовать потенциальных ее пользователей.

Варианты размещения рекламы

Где возможно размещение такой рекламы, вероятно спросите вы? Конечно же для этого существуют специальные конструкции:

  • крупноформатные рекламные щиты, предназначенные для размещения на глухих торцевых стенах зданий;
  • щиты-брандмауэры;
  • носители, размещаемые на зданиях: маркизы, вывески, мониторы;
  • отдельно стоящие конструкции — тумбы, раскладные щиты, городская мебель, световые короба и объемные конструкции;
  • рекламные растяжки над проезжей частью;
  • рекламные панели и консоли, устанавливаемые на осветительных столбах;
  • трехпозиционные динамические рекламные щиты.

В конце хотелось бы добавить, что вне зависимости какой тип рекламы вы выберете, самое главное сохранять индивидуальность и неповторимость своей идеи.

Так как большое количество плагиата приводит в первую очередь к разногласиям и конфликтам на рекламном рынке, а вторая стадия — потеря важных для каждой компании потенциальных потребителей.

И конечно же с большой внимательностью и щепетильностью выбирайте рекламное агентство, которое сможет предоставить вам 100% качество и гарантию.

Поделись этой инфой в соцсетях!

Источник: http://kayrosblog.ru/kak-povysit-effektivnost-naruzhnoj-reklamy

Дизайн вывесок

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

Дизайн вывески– разработка визуального изображения элементов оформления  или полной композиции для средств наружной или внутренней рекламы. Включает в себя плоскостное изображение, объемное и дизайн проект привязка к реальной фотографии объекта с указанием габаритных размеров.

Дизайн наружной рекламы– это , наверно, первый этап, с которого надо начинать разработку рекламного оформление. На основании дизайн проекта уже можно делать приблизительные просчёты проекта и определять технологию производства.

Очень важно понимание правильности подготовки дизайна с учетом требований муниципальных властей к размещению объектов наружной рекламы. Также необходимо учитывать возможности поизводства и его технологическое оснащение.

Дизайн вывески магазина

Дизайн вывески магазина-  достаточно сложная и кропотливая работа, по результатам которой и будет  выполнено рекламное оформление.

В отличии от бумаги или монитора компьютера  переделка вывески занятие слишком дорогостоящее и, зачастую, еще более затратное  . Поэтому к данному процессу надо подойти основательно и очень серьезно.

Лучше всего задуматься об этом заранее, предусмотрев все особенности архитектуры будущего магазина ,и сделав  оптимальный выбор технологии изготовления  .

Разработка дизайн проекта вывески должна дать вам полное представление о внешнем виде, включая и цветовое и световое решения.

Неотъемлемой частью должно быть присутствие ночного вида ( если вывеска находится на улице), ведь учитывая наше географическое положение, когда зимой начинает темнеть в 4 часа, такая визуализация поможет полностью показать картину будущего рекламного оформления вашего объекта.

Иными словами в конечном итоге вы будете обладать не только красивой картинкой, но и четким представлением  о виде вывески и технологии ее изготовления. Мы подготавливаем дизайн проекты уже с учетом особенностей производства и гарантируем изготовление именно того, что изображено на картинке.

В отличие от других дизайн студий нам не надо адаптировать  изображение к особенностям технологий производства, что зачастую влечет кардинальное изменение самого дизайн проекта.

Цена дизайна вывески

Стоимость и время разработки дизайна вывески полностью зависят от  той информации, которую вы предоставите.

То есть  если речь идет о создании дизайн проекта на основе существующих надписей и логотипов, когда не требуется разработка с нуля, и когда заказчик более или менее представляет, что он хочет в итоге получить, сроки могут варьироваться от 2 до 5 дней, а цена будет не более 5000 рублей.

Однако если требуется детальная проработка с разработкой логотипа, фирменного шрифта, также, когда помимо вывески требуется дизайн оформление всего фасада, то тут уже и сроки увеличиваются,  и стоимость соответственно возрастает.

На стоимость дизайна не влияют габаритные размеры будущей рекламной конструкции.

Зачастую, бывает, что трудозатраты на дизайн  маленькой вывески превышают в разы трудозатраты на  разработку комплексного рекламного оформления.  Поэтому для детальной оценки вам необходимо прислать нам техническое задание или позвонить по телефону и объяснить суть задачи. Это поможет и нам и вам получить понимание бюджета  и спланировать работы по макетированию и дизайну.

Типы дизайна вывесок

Дизайн наружной вывески магазина -это разработка  вывески (лайтбокса, световых букв, панель кронштейна), которая располагается на фасаде . В окончании работ вы получите дизайн проект, готовый для согласования и производства.

  Мы учитываем  разрешенные типы и размеры вывесок, прорабатываем возможности установки такой вывески на фасаде заранее.

  Креативный подход позволяет нам держать уровень наших работ на высоком уровне и предоставлять заказчику несколько вариантов из которых делается окончательный выбор.

Дизайн внутренней вывески – в основном  разрабатывается для вывесок внутри торговых комплексов, имиджевых логотипов в магазинах, для вывесок в офисах.

В торговых комплексах есть определенные требования к вывескам, которые надо обязательно учитывать. Например, запрещено использование открытого неона и динамических вывесок.

Однако к текстам на английском языке нет никаких ограничений, что очень важно для магазинов представляющих западные торговые марки.

Дизайн фасада магазина – должен включать в себя комплексное решение. Это и сама вывеска, и витрины, и внутреннее пространство.

Особенности дизайн  проекта подчеркивают яркую индивидуальность и дают полное представление о внешнем виде в дневное и ночное время.

  Визуализация позволяет  увидеть реальный вид магазина и дает возможность быть уверенным в том, что вы получите в результате производства.

 

Дизайн вывески салона красоты особенно востребованная услуга на рынке наружной рекламы в Москве. В основном они располагаются на первых этажах жилых домов, что накладывает определенные ограничения на рекламные конструкции.

Поэтому сейчас очень востребованы креативные решения, позволяющие органично вписаться в существующую архитектуру. Все элементы рекламной вывески должны быть элегантны и сделаны с высочайшим качеством.

Ведь для данного типа предприятия, как  ни для кого актуальна фраза, что вывеска- это лицо компании.

Дизайн проект вывески для офиса предполагает творческий подход к разработке концепции внутреннего оформления.  Реклама не должна быть громоздкой, непропорциональной и выделяющейся  из общего внутреннего дизайна помещения. В основном результатом работы являются всевозможные типы букв с использованием современных материалов и точных технологий раскроя.

Этапы разработки дизайна вывески

1. Определение исходных данных, наличия  фирменных шрифтов, логотипов, постановка технического задания. На этом этапе выясняется основные потребности заказчика в виде и форме рекламы.

2. Выбор технологии изготовления наружной рекламы. Подготовка эскизных вариантов, цветового решения вывески с учетом требований и соответствия новым законам размещения наружной рекламы.

3. Согласование с заказчиком основных параметров и внесение, если это необходимо, правок.

4. Подготовка эскиза привязки с 3Д визуализацией, дневной и ночной вид рекламной конструкции.

5. Окончательное согласование и подготовка для передачи всех макетов в необходимых графических форматах, включая векторную форму.

6. Подготовка дизайн проекта для передачи в согласующие инстанции для получения паспорта рекламы.

Заказать дизайн вывески магазина
 

Источник: http://pro-neon.ru/nashi-uslugi/dizajn/

Цены на наружную рекламу

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

О том, какую роль играет реклама в развитии бизнеса, всем хорошо известно. Одним из наиболее эффективных её видов считается наружная. Ещё один плюс этого вида заключается в том, что наружная реклама, цены на которую относительно невысоки, вполне доступна практически каждому рекламодателю.

При этом она даёт невероятный простор для воображения и воплощения любой дизайнерской идеи, потому как видов «наружки» очень много, и список того, на что может ориентироваться рекламодатель, практически бесконечен.

Подробнее о наружной рекламе

Цель, которую преследует наружная реклама магазина – привлечение внимания. Грамотная рекламная кампания, правильное оформление витрин, яркие вывески и указатели помогут сделать это красиво. Плакаты, билборды, ситилайты, объявления – наружная реклама хороша и эффективна во всех её проявлениях: от огромных щитов до маленьких наклеек.

Разумеется, дизайн наружной рекламы должен быть тщательно продуман, так как изображение и текст должны умещаться на строго ограниченной рекламной площади, и при этом быть хорошо различимы и легко читаемы. Так что в смету расходов нелишним будет включить услуги хорошего дизайнера.

Итак, сколько стоит наружная реклама? Всё зависит от вида и размера носителя, места его размещения, материала изготовления, количества используемых сторон (одна или несколько) и т.д. Разумеется, чем больше размер рекламного поля, тем выше будет стоимость.

Материалы, используемые при изготовлении рекламных конструкций, также играют важную роль в ценообразовании. Они, равно как и способы подсветки, могут быть самыми разными.

Большой популярностью сегодня пользуется полистерол, который, кстати, является одним из самых экономичных материалов.

А вот использование антибликового или водоотталкивающего покрытия, применение различных спецэффектов, несомненно, усилит впечатление, но и значительно увеличит общую стоимость.

При выборе места размещения наружной рекламы необходимо ориентироваться на целевую аудиторию. Так, рекламируя, к примеру, корм для собак, целесообразно будет поместить вывеску рядом с площадкой для их выгула.

Но важно также учесть, что стоимость наружной рекламы будет напрямую зависеть ещё и от степени оживлённости места предполагаемого монтажа. Обычно цена возрастает по мере приближения к центру города или каким-либо достопримечательностям. Стоимость размещения определяется из расчёта на 1000 контактов.

Для этого сумму, которую рекламодатель платит в месяц за размещение рекламы, нужно разделить на приблизительное количество просмотров (цифра берётся из статистических данных).

По этому показателю с внешней конкурирует внутренняя реклама, так как есть больше шансов разместить её в местах большого скопления народа. Однако опытные маркетологи используют такую рекламу только в комбинации с каким-либо другим видом.

Что еще нужно знать о наружной рекламе:

И, конечно, на цену влияет срок размещения рекламной конструкции. Обычно срок аренды кратен месяцу или неделе. Считается, что для достижения эффекта рекламная кампания должна длиться от 3-х месяцев.

Кстати прайс на наружную рекламу меняется в зависимости от спроса, от курса валют. Нередки сезонные и специфические скидки. Сезонные объясняются тем, что при плохих погодных условиях (снег, дождь, ветер и т.д.

) рекламные конструкции быстрее изнашиваются, да и прохожих на улице становится значительно меньше. К специфическим скидкам относится скидка за сторону носителя.

Так, покупая сторону «Б», рекламодатель получает меньшую аудиторию зрителей, соответственно, и платит за такую рекламу меньше.

Виды наружных вывесок

Вывески являются одним из старейших видов наружной рекламы. Однако и по сей день они не утратили актуальности. Они в равной степени подходят и для магазинов, и для кафе, и для клубов. Различают вывески с внешней или внутренней подсветкой.

Внешняя подсветка обычно используется для металлической или пластиковой таблички, вывескитакого типа значительно дешевле, но и менее эффектны.

Объёмные вывески, световые короба (лайтбоксы) – это основные виды световых вывесок. В них, как правило, используется внутренняя подсветка. Для этой цели применяют люминесцентные лампы, неон или светодиоды. Светодиодная подсветка – наиболее дорогостоящая в изготовлении. Однако если учесть её долговечность и высокие энергосберегающие свойства, то можно смело говорить о её рентабельности.

Световой короб представляет собой сборную конструкцию, состоящую из плоской поверхности и находящихся под нею ламп. В качестве материала изготовления обычно используется баннерная ткань или акриловое стекло.

Второй вариант хорош для лайтбоксов площадью менее 3 м2. Стоимость такой рекламной конструкции невысока. Здесь всё зависит от вида вывески (световые или нет, с объёмными буквами и т.д.

), размера вывески и материала изготовления.

Кроме того, такие короба – вывеска многоразовая; достаточно всего лишь поменять лицевую панель с изображением.

Обойдётся такая рекламная конструкция эконом-варианта в 9 – 9,5 тыс. рублей за 1 м2. Во сколько рекламодателю обойдётся самый дорогой вид светового короба, можно рассчитать, исходя из суммы 13 500 за 1 м2.

Более дорогостоящим вариантом, но и более эффектным, являются объёмные световые буквы. Это сварная конструкция, обшитая алюминием или композитным материалом. Различают объёмные буквы с внутренней, с открытой, а также с контражурной подсветкой.

Для изготовления букв с внутренней подсветкой используются полистирол и светодиодная лента – это наиболее бюджетный вариант; здесь цены начинаются с отметки 80 рублей за 1 см высоты.

Объёмные буквы с открытой подсветкой изготавливаются из ПВХ и плёнки oracal, имеют 1 год гарантийного срока и стоят в пределах 145 – 180 руб./1 см. Самыми дорогими являются буквы с контражурной подсветкой. Для их создания применяются ПВХ, оргстекло, светодиодный модуль.

Иногда оргстекло заменяется нержавеющей сталью. Цена на такие буквы варьируется от 115 до 190 рублей за 1 см.

Источник: https://uptut.ru/naruzhnaya-reklama/tseny-na-naruzhnuyu-reklamu

6 лучших способов повысить эффективность наружной рекламы!

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

» Статьи » 6 лучших способов повысить эффективность наружной рекламы!

Наружная реклама давно стала привычным элементом городского пейзажа в мегаполисах. Размещение рекламы на наружных носителях, особенно крупноформатных, считается престижным и эффективным способом заявить о своих товарах и услугах.

Однако всегда ли этот вид рекламы оправдывает ожидания? Для ответа на этот вопрос стоит выйти на улицу и посмотреть на ближайшие рекламные щиты – вызывают ли они интерес и желание приобрести рекламируемый товар? Уверены, что ваши ответы понравились бы далеко не всем рекламодателям.

В текущей экономической ситуации важно оптимизировать рекламный бюджет и убедиться, что вложенные средства не будут пустой тратой денег.

Подняв эффективность каждого рекламоносителя на максимум, вы убедитесь, что необязательно отказываться от статусных рекламных каналов и переходить на более экономичные варианты.

Факт – наружная реклама работает! Но для того, чтобы она работала, необходимо следовать нескольким важным правилам.

1. Выберите место расположения!

Правильный выбор места расположения наружной рекламы – уже половина успеха. Крупные рекламодатели берут количеством, работая на запоминаемость, а тем, кто не может себе этого позволить, необходимо очень внимательно выбирать место для каждого носителя.

Не всегда нужно выбирать городские точки с максимальной проходимостью (обычно это самые дорогие рекламные места – на главных проспектах, магистралях, участках правительственных трасс), при ограниченном бюджете лучше подумать о территориальном и тематическом таргетинге. К примеру, рекламировать товары для дачи уместнее всего на трассах загородного направления, курсы подготовки к ЕГЭ – в непосредственной близости от учебных заведений, рестораны с бизнес-ланчами – возле офисных центров.

Еще один эффективный прием – заметная наружная реклама с территориальным ориентиром (к примеру, «500 метров до заправки!») рядом с вашим адресом.

2. Расскажите о себе за 1 секунду!

У вас есть только 1 секунда, чтобы донести до потенциального потребителя всю нужную информацию! Особенности восприятия наружной рекламы обусловлены тем, что ее реципиенты почти всегда находятся в движении – пешком или в авто.

Большая часть их внимания направлена на сам процесс движения и собственные мысли, а реклама выхватывается из окружающего пространства с помощью бокового зрения.

В зависимости от скорости движения длительность рекламного контакта составляет от 1 до 3 секунд.

Поэтому позаботьтесь о визуальной и смысловой заметности вашей рекламы – она должна выделяться на окружающем фоне, доминировать над соседними объектами, останавливать взгляд и нести конкретный эмоциональный заряд. Ее месседж должен быть кратким, четким и понятным, а все визуальные элементы должны хорошо распознаваться, гармонировать между собой и подчеркивать ключевые свойства рекламируемого объекта.

Подробно о визуальном оформлении рекламы читайте в статье:Простые приемы для повышения эффективности наружной рекламы: цвет и контраст!

3. Фокусируйтесь на одной идее!

Логичное продолжение предыдущего пункта: чтобы реклама воспринималась с первого взгляда, сконцентрируйтесь на одной идее. Не перегружайте макет второстепенными деталями, информацией, отвлекающей от главного месседжа, излишними украшениями. Выбирайте лаконичные шрифты без засечек и декоративных элементов, яркий логотип, контрасты.

Постарайтесь объединить предложение или призыв с текстовым или визуальным указанием на назначение/ключевые характеристики товара/услуги.

Используйте слоган в наружной рекламе, только если реклама имиджевая, либо если он настолько информативен, что может заменить собой описание и call-to-action. Информацию о скидках лучше оформлять графически.

Эксперты рекомендуют использовать для наружной рекламы не более 6-7 слов.

4. Персонифицируйте!

Важно четко определить целевую аудиторию рекламного сообщения и обратиться к ней на личностном уровне.

Используйте образ, максимально близкий к вашей целевой аудитории по возрасту, полу, стилю, проблемам, уровню дохода.

Но при этом пусть этот образ будет чуть приукрашен, символизируя для потребителя лучшую (но обязательно – достижимую!) версию его самого, к которой можно приблизиться, используя рекламируемые товары/услуги.

5. Обращайтесь к эмоциям!

У вас есть два варианта воздействия на человека с целью убеждения его в чем-либо: эмоциональный или логический. Логическое воздействие предполагает череду аргументов, доказательную базу из фактов и исследований и подведение к определенному выводу. Однако в наружной рекламе у вас просто нет на это времени (помним про 1-3 секунды!).

Поэтому, если у вас нет действительно убийственного аргумента, который можно кратко сформулировать («убирает 98,9 % видимых морщин!»), лучше апеллировать к эмоциям. Создавайте с помощью визуальных средств картинку удовлетворения актуальных потребностей потребителей (вкусная еда, счастливая семья, комфортное жилье и т.д.), и связывайте эту картинку с вашим рекламным предложением.

6. Используйте Call-to-Action!

Используйте глаголы в повелительном наклонении! Они завершают ваше рекламное сообщение, придавая ему конкретность, динамику и сильный мотивационный заряд: Успей! Наслаждайся! Выбирай лучшее! Будь первым! Утоли жажду! Зарядись! Звоните! Это один из самых эффективных психологических приемов, который за счет своей краткости может быть использован в наружной рекламе, не вступая в противоречие с пунктом 3.

И еще – не забудьте оставить контакты, по которым потребитель сможет вас найти!

Теперь вы знаете, как превратить вашу outdoor-рекламу в мощный инструмент привлечения клиентов.

Следующий шаг – закажите разработку, изготовление и монтаж наружной рекламы «под ключ» в компании «Наружка PRO»! Мы уже более 8 лет специализируемся на производстве и размещении рекламных щитов, вывесок, лайтбоксов, объемных букв, крышных установок и других рекламных носителей, и даем гарантию 1,5 лет на все производимые конструкции!

Источник: https://narushka-pro.ru/articles-narushka/6-luchshih-sposobov-povysit-effektivnost-naruzhnoj-reklamy/

Как влияет вывеска на продажи магазина?

Дизайн и оформление вывесок магазина. Как повысить эффективность наружной рекламы?

Компания «Вираж» – признанный лидер в проектировании и производстве вывесок и других средств визуальных коммуникаций, обладающая большим опытом в оформления розничных сетей продаж. “Вираж” – единственная компания на нашем рынке, которая всегда рассматривает вывески как часть «упаковки сети» и проектирующая их с учетом особенностей покупательского поведения, влияющего на продажи.

Согласно исследованиям, простая фасадная вывеска повышает объем продаж на 3%, а отдельно стоящая конструкция – на все 15%

По данным Международной ассоциации сайнмейкеров – International Sign-Makers Association (ISA) – 49% покупателей, пришедших в магазин, «попадаются» на привлекательную вывеску. При этом 17% из них вообще в этот день не планировали шоппинг.

Многочастное исследование эффекта влияния вывесок на финансовые показатели торговых предприятий розничных сетей «Исследование Signage Performance”, проведенное в период с 1995 по 1997 год в Университете Сан-Диего, доказало, что вывески оказывают статистически значимое и финансово существенное воздействие на доходы торговой точки (CESA 1997, 20).

В частности, в среднем, один дополнительный рекламный элемент, установленный на фасаде магазина, приводит к увеличению ежегодных:

продаж – на 4,75%, что составляет $ 23,750 в год на один дополнительный элемент в типичном магазине с годовым доходом $ 500,000;

сделок – на 3,93%, это более чем 3900 дополнительных операций для магазина, в среднем, 100000 сделок в год;

среднего чека – в диапазоне от $ 0,06 за транзакцию в местах, где разместили дополнительный рекламно-информационный элемент размером 3 квадратных метров на стену торгового предприятия, и до $ 0,78 за транзакцию, где добавлен знак размером 14 квадратных метров.

Результаты данного исследования также подтвердили сильную корреляцию между изменением вывески и увеличением продаж

изменения в вывесках на здании (например, добавление или замена рекламных элементов на фасаде) привело к увеличению еженедельных продаж магазина в среднем от 1 до 5 процентов по сравнению с предыдущим годом,

;увеличение продаж в 21 торговой точке, где произошли изменения в вывесках на фасаде зданий, варьировались от 0,3% до 23,7%.

О том, что такое «правильная вывеска» и как она может увеличить продажи

Потребители вообще перестают делать различие между продуктом и его упаковкой, упаковка становится частью продукта.

При этом время, которое уделяется упаковке, находящейся на полке супермаркета, настолько мало, что рассчитывать можно в основном только на бессознательную реакцию покупателя.

Разработчики упаковки используют специальные приемы, действующие на потребителя на подсознательном уровне.

Вывески, выполняя функции «упаковки» самого магазина, находятся в такой же перегруженной визуальными коммуникациями среде, как и товары на полках магазина, им также достается лишь беглый взгляд потенциального клиента.

Схожесть функций и условий работы вывески и упаковки товаров позволяет использовать при проектировании вывесок те же приемы анализа формы, цвета, материалов, что и при разработке упаковки продукта, действующие на подсознательном уровне.

 Огромное количество экспериментов  продолжает подтверждать сегодня, что 80% покупателей переносят своё подсознательное, эмоциональное восприятие упаковки на сам продукт.

https://www.youtube.com/watch?v=_aKIwiSKs4I

И если мы думаем, что, зная об уловках рекламы, наше сознание защитит нас от покупки, – не стоит обольщаться.

Как доказал еще отец психоанализа Зигмунд Фрейд, рациональные барьеры легко преодолеваются подсознанием. Наше сознание вообще не может контролировать всё и постоянно по той же причине, по которой мы обычно не ночуем на работе, а переключаемся на другие вещи.

Многие элементы упаковки вообще воздействуют на покупателя «по Фрейду», помогая продажам. Вам кажется, что «это уже слишком» и уж точно не имеет отношения к вывескам? Вы считаете, что, в конце концов, «банан иногда это просто банан»? Думайте, что хотите, но арки на вывесках Макдональдса, – классический пример обратного!

Но давайте посмотрим на вывески банковских сетей и сотовых операторов, где «убедить, успокоить, вызвать доверие», – основная задача визуальной коммуникации бренда. Наверное, самый узнаваемый пример – новые вывески Билайна, которые разрабатывались в “Вираж” в 2015 году.

  Индивидуальность вывески определяется чёткими и прекрасно считываемыми буквами (специально выполненные с двойным «лицом», чтобы сохранить этот эффект при включенной подсветке).

В целом форма данной вывески – пример использования упаковочного дизайна в конструкциях и технологиях наружного оформления банковской сети, «женская упаковка», единственной целью которой является поддержка продаж.

Чем точнее мы понимаем особенности предпочтений  целевой аудитории, тем больше пользы будет и от вывески снаружи магазина для продаж внутри.

Еще большее воздействие, чем форма, оказывают на потребителей цветовые решения упаковок. Существующие теория и практика эмоционального воздействия цвета прочно связаны с именем Макса Люшера, доказавшего объективность и универсальность эмоционального восприятия цвета человеком.

Например, многочисленными тестами доказано, что красный цвет оказывает на человека возбуждающее, стимулирующее воздействие, вызывающее неосознанную активность, снижающую контроль со стороны сознания.

По этой причине красно-оранжевые цвета так характерны для массовых продуктов и услуг – большинство крупных продуктовых дискаунтеров используют красно-оранжевые цвета в оформлении своих магазинов.

То же самое можно сказать и о зонах массового обслуживания банков, как дополнение к основным цветам, – спокойному гармоничному синему или практически нейтральному зеленому.

Разумеется, законы влияния цвета на потребителей широко применяются и в дизайне вывесок, использующих «правильные» сочетания цветов.

Упаковочные цветовые решения для вывесок – еще более сложный вопрос, чем для упаковки товаров. Вывеска используется не только в светлое время суток, но и в темное.

Более того, в наших широтах, когда темное время является основным в течение практически полугода, вид вывески с включенной подсветкой не менее важен, чем ее вид в светлое время суток.

Решая эту задачу, многие бренды, традиционно использующие темные цвета (например, банки, страховые компании), вынуждены фактически вносить существенные изменения в фирменные цветовые решения для «ночного вида» вывесок, что нередко ставит в тупик брендинговые агентства.

Приходится искать сложный компромисс между узнаваемостью и идентичностью, с одной стороны, и «считываемостью» и заметностью вывески – с другой. Как показывает опыт, без помощи специалистов по технологиям и материалам тут не обойтись.

Другой важной особенностью цветовых решений для «вывесок-упаковок» является то, что фасад здания, на котором располагается вывеска, автоматически включается в «дизайн упаковки».

Чтобы снизить это влияние, как правило вредное, разработчики вывесок используют специальные технологические приемы, ставшие особенно актуальными в связи с расширяющимися ограничениями на фоновые подложки и световые короба.

Например, может показаться, что размещение темных букв на светлом фасаде (типичное сочетание) обеспечит хороший контраст и большие расстояния считывания информации. Часто можно увидеть прекрасные изображения такой ситуации на «картинке», имеющей мало общего с реальностью.

Проблема в том, что знаки на вывеске из отдельных букв имеют толщину и крепятся к фасаду с помощью дополнительных конструкций с технологическим отступом от фасада. Это приводит к тому, что на светлом фасаде появляются темные тени от букв, создающие темный фон для темных букв.

Возможно, придется ждать темноты, чтобы прочитать такую вывеску.

Дополнительной проблемой крупных сетей является то, что даже грамотная разработка наружного оформления не гарантирует того, что реальные вывески всей сети будут сделаны правильно, если нет централизации их производства и надлежащего контроля. Встретить вывески «Магнита» или обновленной «Пятерочки» с «линялым» красным цветом или, наоборот, с «проблемным» слишком темным красным или красно-коричневым цветами можно даже в Москве.

При том, что разработанные решения для сетей такого уровня, разумеется, выбраны грамотно. Насколько проблемной может оказаться такая «упаковка», понятно даже из приведенных выше примеров. Проблема воспринимаемого качества вообще является одной из основных для «упаковки» дискаунтера.

«Эмоциональный перенос» низкого качества «упаковки магазина» на качество товаров внутри может стать препятствием для увеличения среднего чека и клиентопотока магазина.

Однако в целом, например, новое оформление «Пятерочки», с точки зрения «упаковочного дизайна» магазинов, – явное улучшение «упаковки» магазинов, как в наружных вывесках, так и во внутреннем оформлении.

Для того чтобы оценить, насколько эти изменения могут повлиять на клиентопоток (вывески), величину среднего чека (внутреннее оформление и навигация) и дневную выручку, интересно посмотреть данные компании по LFL-продажам (магазинов в сравнимых условиях). Так, по данным отчета компании X5 Ritail Group от 29.10.2014, в результате проведенной комплексной реконструкции части магазинов сети рост LFL-продаж составил 25%.

 

К сожалению, количественных исследований и экспериментов, посвященных изучению влияния вывесок на продажи, вообще не так много.

Конечно, рассматривая ситуацию на рынке, вряд ли можно сказать, что возможности вывесок, как «упаковки» магазинов и офисов продаж, сейчас используются в полной мере. Очевидно одно – этому инструменту увеличения продаж пока уделяется незаслуженно мало профессионального внимания.

Вывески и другие элементы оформления заслуживают шанса проявить себя в проектах, где эффект от разработки «правильной вывески-упаковки» сможет быть измерен и по достоинству оценен.

Кто знает, не исключено, что дальнейшее развитие и стандартизация сетевых услуг, усиление конкуренции приведут в будущем к такому же бурному развитию дизайна и конструкций оформления точек продаж, какое произошло с упаковкой товаров.

Источник: https://www.viraj-spb.ru/o-kompanii/stati/shkola-reklamshchika/kak-vliyaet-vyveska-na-prodazhi-magazina.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.